二、品牌从历史发展而来
商品来源于劳动产品，商标来源于商品的标记，品牌来源于物品的印记。在远古时期的一些产品上，就刻有一些铭文、年号等，其作用在于表明其物的制造人、所有人，并具有装饰、纪念的功效。在我国“三皇”时期，伏羲氏教人们结网渔猎、饲养家禽，神农氏教人们耕种田地。在养苗保墒的时候，人们就已经在陶器上绘图作画，使用各种标记、符号，如在陶钵的口沿和底部用竖、横、斜、叉、涡纹、三角纹、条纹和原点纹组成几十种符号。虽然这些符号的意义后人无法考证，但与那些在同一器物上雕刻的栩栩如生的动物形象相比，这些单调乏味的符号，不管从美工技巧，还是从所属部位来说，都不能认为它们具有观赏、缉私、铭志、占卜和留念等意义，相反，以后的历史证明，它们只能作为区别器物所有人、制造人的标记来解释（关于品牌的发展历史，我们将在第二章中论述）。
三、品牌从经济发展而来
品牌的历史为我们展示了品牌的功效与历史价值，这是品牌伴随着经济发展而展示出的独特风范，也说明品牌和经济密不可分。没有经济的发展，就没有品牌存在的意义与价值。
从品牌的最初功效角度分析，品牌是商品经济的产物。为他人而进行生产的经济需要通过交换来实现价值，这时只有通过品牌才能识别商品的来源，因此，品牌最初的功效就是用于识别商品的来源及生产商品的厂家，以便与其他同类企业的产品（竞争者的产品）相区别。这是由商品交换所决定的品牌功效，也是消费者寻找合适产品的基本依据。尽管品牌作为制造商实现产品价值的工具已经有几个世纪了，但至今品牌的这一功效仍然在发挥着作用。
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