孙曰瑶，男，1963年8月出生于山东省牟平县；1985年7月毕业于山东农业大学土化系，获农学学士学位；1988年7月毕业于北京大学地理系，获理学硕士学位；1998年毕业于山东大学国政学院．获法学博士学位：2000年晋升为教授，现为山东大学经济学院教授，博士生导师。<br>    1988年以来，先后主持国家自然科学基金、教育部人文社科基金、山东软科学等9个科研项目。完成海信集团、中联重科、河南思念、山东凤祥、烟台啤酒等近30家企业委托的专业咨询项目。先后发表论文100余篇、专著9部。<br>    先后提出并成功运用了区域协同发展理论、精确管理技术（PMT）等。目前的研究重点集中于品牌经济学理论与实践的研究．为促进中国品牌经济发展服务。

    不同的领域，在从不同的角度展开对品牌的研究，尤其是广告学、营销学、管理学等。本书的作者主要是从经济学角度来解释品牌经济现象，将品牌引入经济学，并用经济学方法来解释品牌，作者得出了一系列新的发现。假如这些新发现能够使读者学以致用，那么读者也同样能够在这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。<br>    读者在本书中，不仅可以看上述的发现，还可以看到我们在其它方面的发现。当然，如果读者学以致用，自己也能在品牌经济学这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。<br>    科学研究的惟一标准是原创性。按照新古典经济学原理，就是每项研究作为一个边际增量，带来的边际收益应该是大于零的。因此，我们愿意各位读者按此标准，对我们的研究进行批评指正，我们将在嘲笑中思考，在质疑中探索，在批评中成长，在应用中壮大，因为品牌经济学毕竟还是一个新的研究领域。

第一章 选择与选择成本<br>第一节 品牌降低选择成本的机制分析<br>第二节 最优化成本是否能否定最优化<br>第三节 选择成本的品牌信用函数<br>第二章 品牌的经济学分析<br>第一节 品牌的一般经济学分析<br>第二节 品牌的比较静态经济学分析<br>第三节 品类对模型与品牌建设路径<br>第三章 品牌与消费者选择行为<br>第一节 引入品牌的需求曲线及其经济学分析<br>第二节 消费者选择理论的重构<br>第四章 品牌与厂商行为<br>第一节 供应链的品牌拉力机制分析<br>第二节 品牌之死的经济分析<br>第三节 品牌进入次序优势的经济分析<br>第四节 品牌延伸行为的经济分析<br>第五节 品牌陷入“泥泞的中间地带”的经济分析<br>第六节 企业盈利的品牌垄断分析<br>第五章 品牌与经济增长<br>第一节 引人品牌的现代经济增长模型<br>第二节 经济永续增长的品牌经济研究<br>第六章 品牌与国际经济<br>第一节 和平崛起的品牌经济策略<br>第二节 品牌壁垒与我国全球化的品牌策略<br>第三节 品牌贸易的机制与策略分析<br>第七章 品牌与区域经济<br>第一节 品牌区位论研究<br>第二节 区域可持续发展的品牌经济研究<br>第八章 品牌与投资经济<br>第一节 不确定性与确定性的品牌模型<br>第二节 企业寿命的品牌信用分析<br>第三节  自主创新的品牌经济学研究<br>第四节 我国房地产品牌经济研究<br>第五节 我国化肥企业定价权的品牌经济策略<br>附录1 经济研究中如何提出正确的问题<br>附录2 品牌经济学相关术语定义<br>后记