在中国传统文化里，各路神仙众多，相对于其他神祗而言，财神在中国民间出现得比较晚。大约在宋代，民间经济交流的空前繁荣，才使财神作为一种精神的保护和寄托受到广泛的关注。财神是善神、福神，虽然不是最高地位的神灵，但可以说是最受欢迎的神灵之一。它不仪是生意人的偶像，已然成为社会各阶层的共同寄托。
    随着岁月的变迁。财神文化的内容越来越丰富，甚至已经成为中国人传统社会生活的一个缩影。它涉及我们的宗教信仰、民俗禁忌和处世哲学等方面一系列的问题，是我们了解中国民俗文化最普遍、最贴近的视点。
    《中国财神》全面而详尽地介绍了“财富”文化的精髓，书中既有道、佛两教财神起源与发展的翔实史料，迎收录了一些有趣的传说掌故和大量精美图片。我们可以通过传统的节日习俗、南北各地敬奉财神的礼仪、招财祈福的吉祥器物等各个侧面，全方位地了解财神文化，享受一份独特的民俗盛宴。
    通过深入的考究你会发现，我们民间习俗中的一些适宜与禁忌，与现代人对山川地质、人格性情的认识是相通的。一个讲究信义、心地平和、笑口常开的人，本身就是一个聚拢财富的磁场。从这个角度上说，对财神的崇拜与我们做人的心态便达到一种殊途同归的目的。
    中华民族自传统文化博大精深，财神文化代表着其中平安、喜乐的一角，大俗大雅，真正集知识、趣味于一身。

第一章  道教财神
正财神
一、武财神赵公明--专司人间财富之神
身兼数职
银钱业的祖师
黑虎玄坛赵元帅的传说
姜子牙封赵公明为“财神”
黑虎掏心
赵公明出家．
赵公明助人得财
财神休妻
财神爷为啥打光棍
二、文财神比干--公正无心的纣王叔
被尊为“无心财神”
裘皮行的祖师
比干剖心动天地
比干痛失“七窍玲珑心”
比干访微子
唐太宗为比干立碑
三、文财神范蠡--生财有道的陶朱公
大智大勇，声名显赫
天下商圣
藏身数年，苦寻出头时机
范蠡“三聚三散”
范蠡与西施隐居五里湖
陶朱公之宝
陶朱公《经商十八忌》
四、义财神关羽--忠诚信义为本的关公
从人变成神
天下最多的庙宇是关帝庙
关羽“挂印封金”
皈依佛法
伏魔安民成帝君
关帝送风雨
偏财神
一、利市仙官
赵公明的徒弟
深受商家的喜爱
二、福禄寿三星
福禄寿三星的造型
福星
禄星
寿星
唐朝清官变成福星
禄星抱子下凡尘
张仙射天狗
寿星大脑门的传说
寿星手杖有何用
三、财帛星君
财帛星君
铁刹山的传说
四、五显财神
五显财神
五显财神的由来
……
准财神

第二章  佛教财神
福德圆满的佛陀
财宝自在的菩萨
诸天护法财神

第三章  民间敬奉财神的习俗
民间敬奉道教财神的习俗
民间敬奉佛教财神的习俗

第四章  聚财吉祥物
聚财吉物
聚财瑞兽
聚财珠宝
“聚财”植物
“招财”饰物

第五章  财神文化寻根
春节期间的财神文化
其他传统节日的财神文化
民间庆典中的财神文化