目录

引  言
第一章  包装设计的信息定位    3
课题一：“缤纷的圣诞节”——在市场上寻找包装  3
A.消费者与包装    4
B.销售市场与包装    8

第二章  包装设计的形态    17
课题二：“包”、“裹”、“装”的解构——包装的形态  17
A.形态与包装类别    17
B.质量与包装    20
C.文化与包装    22

第三章  包装设计的造型    34
课题三：“六面体的故事”——包装的造型设计  34
A.几何形体设计    34
B.变异形体设计    46
C.人性化形体设计    50
D.绿色设计    58

第四章  包装设计的材质与工艺    64
课题四：“面料与缝纫”——材质与工艺    64
A.纸质材料的制作工艺    67
B.木质材枓的制作工艺    72
C.陶质材料的制作工艺    75
D.综合材料的制作工艺    79

第五章  包装设计的版式编排    94
课题五：“给衣服上绣点花”——版式编排    94
A.图形在包装设计中的运用    94
B.文字在包装设计中的运用    100
C.色彩在包装设计中的运用    102
D.编排在包装设计中的运用    105

第六章  包装设计的印刷    115
课题六：“装扮纸张”——印刷工艺    115
A.包装设计的数码制版    115
B.包装设计的印刷工艺    118

第七章  包装设计的文案表述    128
课题七：“形容词的文本”——文案表述    128
A.包装文案的广告推销式表达    l N8
B.包装文案的成语诗词式表达    l 3l
C.包装文案的趣味式表达    135
D.包装文案的幽默式表达    135
E.包装文案的情感式表达    136
F.包装文案的对话式表达    136
G.包装文案的关怀式表达    136
作者简介

内容摘要

    包装设计是一门商业性艺术设计，带有交叉性与综合性。综的范畴包括造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言。
    包装设计也包括材料、成型工艺、印刷工艺等技术环节，还涉及消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。
    包装设计最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、销售策略、广告设计等行销活动的中心。
    本书的特点为：学生课题训练与教师教授知识以及学生市场调研资料收集、文字整理、课题作业练习等相结合。作为包装设计的训练课题内容的体现是以市场为对象，学习者借此获得形式分析的方法，培养对包装设计风格的研究分析及提炼方法的掌握，试验纯粹形式及图式语言的表现，并开始过渡到设计意识与方法的培养。