罗宾·蓝达是肯恩大学设计系的视觉传达教授，她教授的课程已被视为培养广告与设计创造力的典范。蓝达的另一部书《平面设计解决方案》展现了她研究领域之广度，被全世界的大学广泛采用。她是一位多次得奖的设计师，也是各大公司的创意顾问。

    《美国广告设计实用教程》透视深入人心的成功广告背后，教你通往创意过程中平易近人的方法，这本全彩色的书为我们提供了高度图解化的、深入幕后的成功广告方法，包括各种媒体的广告-如平面、电视、网络、以及游击广告等，使学生能更好地找到创意解决方案。<br>    《美国广告设计实用教程》鼓励学生突破过去显而易见的设计套路，而去寻找自己的大创意。数十个著名的广告活动表明了这样的概念——即语言与画面关系、视觉隐喻、相互统一的活动等等。《美国广告设计实用教程》中收录了许多广为受人尊敬的创意总监的访谈，还有许多章节是阐述了开发想象创意、文案、以及广告史。它完美融合了广告理念与设计战略，是初、中级广告设计课程的极佳教材，也作为各种视觉传达课程计划的核心课程教材。

    序——保罗·雷纳<br>    鸣谢<br>    前言<br>    第一部分 告知、说服、激发欲望<br>      广告如何产生效用<br>      第一章 广告简史<br>    开端<br>    广告艺术：理论与媒体<br>    创意革命<br>    乔治·路易斯（George Lois）作品展示<br>    露·多夫斯曼（Lou Dorfsman）作品展示<br>    艾伦·比佛（Allan Beaver）作品展示<br>    护林熊社会公益广告作品展示<br>    “我爱纽约”宣传运动作品展示<br>      第二章 广告业务：结构、策略、创意简报<br>    什么是广告？<br>    广告公司<br>    谁是目标客户?<br>    广告的种类<br>    创意简报<br>    理查德集团（The Richards Group）／达拉斯的创意简报举例<br>    案例分析：慕斯托斯（Mustoes）／伦敦<br>    洞察力与直觉<br>    道德规范<br>    第二部分 什么是大创意？<br>      广告概念的形成<br>      第三章 先批判地、创造地进行思考，然后准备开始着手做<br>    批判地、创造地思考<br>    准备开始<br>    创意团队<br>    “头脑风暴”技巧<br>    什么成就了一则广告<br>    广告的成分<br>    设计、实施、媒体<br>    评价指南<br>    评价方法<br>      第四章 好创意<br>    起程：好创意从何处来?<br>    视觉类比<br>    视觉暗喻<br>    生活经验<br>    反常视角<br>    问题即答案<br>    一个绝好的理由<br>    比较<br>    夸张<br>    真实性和首创性<br>    动力与启发<br>    这就是事实<br>    鲍勃·伊舍伍德（Bob Isherwood）访谈<br>      第五章 广告类别<br>    展示<br>    代言与消费者证词<br>    宣言<br>    生活片断<br>    广告中的广告<br>    大众文化<br>    幻想<br>    误导<br>    形象或生活方式<br>    冒险与逃避<br>    利益点和区别之度<br>    识别<br>      第六章 感染力：引人发笑，催人落泪<br>    幽默<br>    讽刺、模仿和嘲讽<br>    激情、色欲、希望<br>    成功<br>    尊重与价值<br>    哀婉与同情<br>    恐惧<br>    震惊和改变预期的想法<br>    联系<br>    约翰·巴特勒（John Butler）访谈<br>    第三部分 视觉画面与文字表达<br>      设计与文案<br>      第七章 图形效应：设计原则<br>    设计过程<br>    构图：设计的关键原则<br>    版式<br>    平衡<br>    积极／消极的轮廓和空间<br>    视觉等级<br>    统一性与多样性<br>    节奏<br>    构图的种类<br>    错觉<br>      第八章 广告设计与排版表现<br>    广告设计<br>    目标客户与恰如其分<br>    看上去不能像广告<br>    标识大小和无标识<br>    布局<br>    如叫卖般的文案<br>    表面信息和潜台词<br>    大小与媒体<br>    设计时的注意点（常常会被忘记）<br>    无缝合奏：文字与图像<br>    创造、选择和运用图像<br>    艾瑞克·科赛尔斯（Erik Kessels）访谈<br>      第九章 灵活性：广告活动与创造性<br>    设计平面广告活动<br>    创造力<br>      第十章 文案<br>    文案和画面，孰先孰后？<br>    画面与文字：该怎样搭配？<br>    画面与文字：谁是主宰？<br>    多少字算多？<br>    惯例<br>    创意写作<br>    写在标题里，别指望正文<br>    标语决定一切<br>    “我像不像叫卖”测试<br>    “人们会不会这样说话”测试<br>    目标与创意激发<br>    这是谁的声音？<br>    过程<br>    风格<br>    为你的写作充电<br>    瓦莱莉·格拉夫斯（Valerie Graves）访谈<br>    加多·海弗斯（Guido Heffels）访谈<br>      第十一章 其他形式：电视广告、互动媒体、游击广告<br>    电视<br>    互动媒体<br>    游击广告：非常规方法与媒体<br>    参考书目<br>    索引