前言
第一章 天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往——财神信仰溯源
财神信仰的产生原因
财神信仰的形成时间及其发展
第二章 舍我其谁——中国财神谱系文、武财神
武财神：赵公明和关羽
文财神：比干和范蠡
第三章 舍我其谁——中国财神谱系之其它本土财神
财帛星君(增福财神)
蔡京
柴荣
金元七总管、金元六总管
利市仙官、纳珍天尊、招宝天尊 、招财使者(招财童子)
掠刷神
禄星
刘海(刘海蟾)
梁舍人
门神
华光大帝
沈万三
石崇
天官(赐福财神)
土地神(福德正神)
万回和合
无常鬼
五路神(五路财神)
五道(盗)将军
五通、五显、五圣
严嵩
灶神
第四章 舍我其谁——中国财神谱系之佛教财神
宝生佛
宝藏神(宝藏神大夜叉王、布禄金刚)
布袋和尚
多闻天王(多宝天王)
绿白红黄黑五财神
观音
弥勒佛
善财童子
第五章 梦牵魂绕——财神供奉习俗
请财神
财神的开光仪式
安放财神
第六章 香烟缭绕——中国的财神庙及财神庙会
北京五显财神庙及庙会
北京黄瓦财神庙
贵州织金县财神庙
陕西周至县赵大村财神庙会
云南省凤庆县财神殿及庙会
附：部分地区财神庙会情况简表
第七章 恭喜发财——民间招财习俗
开财门
跳财神
招财吉祥物
第八章 “财神脸子”——梨园行与财神信仰
梨园行的送财习俗
梨园戏班的招财习俗
第九章 七嘴八舌——财神故事与传说
赵公明成仙(江西)
财神与逛荡灯(山东)
民间供奉财神爷而不供财神奶奶的来历
两个财神的来历(河北)
喜神和财神(河北)
年五更迎“财神”的民间故事二则(山东)
范蠡经商(浙江)
参考及征引文献
后记
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