目录

平面广告艺术目次
平面广告的沿革
广告程序
（一）广告策划
（1）市场调研/（2）确定主题/（3）媒体选择/（4）预算和发布日期
（二）广告设计
（1）撰写文稿/（2）创意插图/（3）广告制作
（三）效果测定
视觉传达要素
（一）图形视觉传达要素
（1）插图/（2）商标/（3）商品名/（4）奖徽/（5）轮廓线
（二）文 稿视觉传达要素
（1）标题/（2）说明文/（3）标语/（4）其它
（三）色彩视觉传达要素
编排设计
（一）编排设计的意义
（二）编排设 计的功能
（1）准确传达/（2）强化形象/（3）加深记忆/（4）推动销售/（5）扩大销售
（三）编排设计的“三定”
（1）定位/（2）定向/（3）定点
（四）编排设计的原则
（1）创意独特/（2）简明易懂/（3）情感动人/（4）真实可信
（五）编排设计的顺序
（六）编排设计的法则
（1）最佳视域与视觉流程/（2）对比与极限/（3）调和与统一/（4）反复与律动
（5）平面美与刻、版 结
（七）编排设计的类型
（1）标题型/（2）标准型/（3）偏心型/（4）文稿型/（5）重叠型/（6）自
型/（7）分散型/（8）逆反型/（9）纵条型/（10）指示型/（11）交叉型
/（12）中轴型/（13）纵轴型/（14）字图型/（15）倾斜型/（16）圆球型
/（17））S字型/（18）满图型/（19）重复型/（20）集锦型
印刷工艺与制版稿
凸版印刷
（一）凸 版印刷的概况
（1）凸版印刷的原理/（2）凸版印刷的特征/（3）凸版印刷的局限/（4）凸
版印刷的工艺流程
（二）凸 版制版稿的绘制
（1）规矩线/（2）出血线/（3）画中线/（4）阴翻阳和阳翻阴/（5）对称画
面画1/2，或左右对翻/（6）放大与缩小/（7）分色线/（8）阴、阳文
/（9）保护线/（10）电化铝线/（11）平网线和深浅网线/（12）多色网线
/（13）凹凸部分/（14）高光
平版印刷
（一）平版印刷的概况
（1）平版印刷的化学原理/（2）平版印刷的特征/（3）平版印刷的局限/
（4）平版印刷的工艺流程
（二）平版制版稿的绘制
（1）层次淡画面/（2）食品或儿童玩具画面/（3）对称画面/（4）、画面用色
/（5）产品形象/（6）照片喷绘/（7）画稿喷绘
凹版印刷
（1）凹版印刷的特征/（2）凹版印刷的局限
报纸广告设计
（一）报纸广告的商业价值
（二）报纸广告的特征和局限
报纸广告的特征
（1）广泛性/（2）快速性/（3）经济性/（4）重复性/（5）信誉性/（6）可读
性/（7）方便性/（8）消息性
报纸广告的局限
（1）通用期短/（2）印刷较粗/（3）选择率低/（4）注意力散/（5）彩印率低
（三）报纸广告的类别、规格、价目、版面类别
（1）企业广告/（2）产品广告/（3）连合广告/（4）新闻广告/（5）声明广告
/（6）团体广告
规格
价目
版面
（四）报纸广告宣传的原则
（1）有益/（2）有利/（3）有限/（4）有信
（五）报纸广告的编排设计
（1）新闻/（2）文稿/（3）插图/（4）干练/（5）强势/（6）优势/（7）黑白
/（8）空白/（9）套红/（10）选择
杂志广告设计
（一）杂志广告的特征和局限
杂志广告的特征
（1）选择性/（2）优质性/（3）保存性/（4）灵活性/（5）诱导性/（6）重复性
杂志广告的局限
（1）周期长/（2）反应慢/（3）覆盖率低/（4）传播不均/（5）内页难定
（二）杂志广告的类别、规格、价目、版面
（1）类别/（2）规格、版面、价目
（三）杂志广告的编排设计
（1）广告内容与杂志专业/（2）广告内容与杂志真实性/（3）广告色彩与
产品特性/（4）广告版面与划样/（5）广告内容与技术咨询/（6）广告内
容与成果推广/（7）广告版面与固定性、独立性
宣传卡设计
（一）宣传卡的特征和局限
宣传卡的特征
（1）及时性/（2）可靠性/（3）多样性/（4）欣赏性/（5）方便性/（6）伸缩
性/（7）灵活性/（8）选择性
宣传卡的局限
（1）成本高/（2）传播窄
（二）宣传卡的设计
综合的知识和技能
（1）构成要素/（2）表达要素
开本、折叠、装钉、邮寄
（1）开本/（2）折叠/（3）装钉/（4）邮寄
封面设计
（1）构思/（2）表现
内页编排
封底设计
招贴设计
（一）招贴的特征和局限
招贴的特征
（1）画面大/（2）远视强/（3）内容广/（4）兼具性/（5）重复性
招贴的局限
（1）文字限制/（2）色彩限制/（3）形象限制/（4）张贴限制
（二）招贴设计的法则
（1）山新奇/（2）简洁/（3）夸张/（4）冲突/（5）直率/（6）迫力
（三）招贴设计的步骤
（1）开始/（2）接着/（3）最后
（四）招贴的表现
（1）插图魅力/（2）文稿魅力/（3）色彩魅力/（4）黑白魅力/（5）构图魅力
包装纸设计
（一）包装纸（袋）的 功能
（二）包装纸（袋）的设计
（1）收集商店的有关资料/（2）商店的广告要素和装饰要素/（3）商店的
主体化印象/（4）适合消费特点/（5）适合立体包装特点/（6）适合捆扎
或粘贴特点
（三）印刷和纸质
年历设计
（一）年历种种
（1）以日期分/（2）以版面分/（3）以媒介分/（4）以发行分/（5）以开本分
/（6）以内容分/（7）以制本分
（二）年历的特征
（1）实用性/（2）美化性/（3）商品性/（4）广告性/（5）知识性
（三）年历的编排设计
（1）观念/（2）编排设计/（3）印制