畅销书是一种商业现象，是书业企业成功的商业运作的结果。再好的文化产品，离开了有效的商业运作仍然难以大量行销。商业运作虽然不可能具有像“传销”所宣称的“给我石头也能卖得出去”那样的魔力，但是，它的确可以将符合文化市场需求的文化产品进行有效地包装并通过科学的渠道大量推向市场。《畅销有理：畅销书案例评析》中我们选作案例的图书的畅销都是与出版企业成功的商业运作密不可分的。
　　案例的意义在于它对同类事件的启迪价值。我们采撷近年来我国书业企业在畅销书运作方面的一些成功案例编成这《畅销有理：畅销书案例评析》，希望这些成功的畅销书运作实践能够为我国畅销书的运作提供一些有益参考。