第一章 现代传媒概论<br>第一节 现代传媒概念的界定与属性<br>一、现代传媒概念的界定<br>二、现代传媒的属性<br>第二节 现代传媒产业化的历史演变过程<br>一、西方国家传媒产业化发展的历史演变过程<br>二、中国传媒产业化发展的历史演变过程<br>第三节 作为产业的现代传媒<br>一、产业的概念<br>二、传媒产业概念<br>第四节 现代传媒产业性质<br>一、传媒产业的一般性质<br>二、传媒产业的特殊性质<br>第二章 传媒产业发展的现状<br>第一节 中国传媒产业的总体概况<br>一、中国传媒产业的总产值状况<br>二、中国传媒产业的细分市场产值状况<br>三、中国传媒产业的数量构成状况<br>第二节 中国传媒产业细分媒体的发展状况<br>一、平面媒体广告滑坡，报业出现“拐点”<br>二、广电业发展加速，电视媒体两极分化<br>三、新兴媒体高速增长<br>第三节 传媒集团化发展概况<br>一、我国报业集团发展概况<br>二、我国出版集团发展概况<br>三、我国发行集团发展概况<br>四、我国广播电视集团发展概况<br>五、我国电影集团发展概况<br>第三章 创新：传媒产业未来发展的战略路径<br>第一节 传媒产业发展的体制创新<br>一、文化体制改革：传媒产业发展的体制创新背景<br>二、文化体制改革背景下的我国传媒产业发展体制创新<br>三、我国传媒产业发展体制创新的总体思路<br>第二节 国有传媒（集团）的具体制度创新<br>一、强制性传媒组织制度创新：文化体制改革试点<br>二、诱致性传媒组织制度创新：具体途径和发展模式的创新<br>第三节 传媒产业体系（产业链）的建构：传媒产业发展模式创新<br>一、构建传媒产业体系（产业链）的现实要求<br>二、构建产业体系（产业链）的一般理论依据<br>三、传媒产业体系（总产业链）的框架<br>四、传媒产业价值链的构建方式与条件<br>第四章 数字技术：传媒及其产业变迁的强大动力<br>第一节 数字技术改变了传媒及其产业的生存状态<br>一、数字技术促进了传媒活动的数字化<br>二、数字技术突破了传媒产业融合的技术壁垒<br>三、数字技术改变了传媒的核心竞争资源<br>第二节 数字技术革命影响着各国产业结构的升级与发展<br>一、数字技术革命导致了传媒汇流和产业弥合<br>二、数字技术革命能使发展中国家获得“后发优势”<br>第三节 世界广播电视媒体的数字化之路<br>一、世界各国广播电视数字化的发展情况<br>二、艰难的广播电视数字化之路<br>三、世界数字电视发展瓶颈的新突破<br>第五章 数字技术背景下的中国广播电视传媒与相关产业发展<br>第一节 中国广播电视数字化之路<br>一、政府主导下的中国广播电视数字化发展道路<br>二、我国数字电视产业化运营态势<br>三、我国数字电视产业链的重构<br>第二节 其他数字新媒体及其产业化发展<br>一、网络媒体及其产业化发展<br>二、手机媒体及其产业化发展<br>三、移动数字电视及其产业化<br>第六章 内容：传媒产业化发展的核心话题<br>第一节 传媒内容产业化发展的工具理性的背景<br>一、内在拉力：传媒市场化与传媒功能、传播观念的演进<br>二、外在推力：传媒市场化与传播技术的变迁<br>第二节工具理性下传媒内容产业化发展的脉络<br>一、传媒广告经营对传媒内容的高度依赖性<br>二、倚重单一的外生型广告经营模式难以支撑传媒产业持续稳定的增长<br>三、“内容为王”：未来传媒竞争的制高点<br>四、品牌经营：传媒内容经营的高级阶段<br>五、数字技术使内容产业孕育而生<br>第七章 内容规制体系：建构传媒内容产业化发展的价值理性<br>第一节 政府内容规制：建构传媒内容产业化发展价值理性的首要路径<br>一、内容规制：西方电视传媒产业的价值理性的重要路径’<br>二、多层次内容规制：建构中国传媒产业发展价值理性的重要手段<br>第二节 传媒自律：构建中国传媒产业价值理性的内在基础<br>一、传媒自律的价值源泉：以传媒公信力为核心的传媒内容品牌效益<br>二、传媒自律的方式<br>第三节 传媒信用社会监督体系：构建中国传媒产业价值理性的社会力量<br>一、境外建立传媒信用、社会信用监督体系的成功做法<br>二、建立我国传媒信用社会监督机制的具体对策<br>第八章 传媒内容产业化发展与探索<br>第一节 电视内容产业化发展历程及其态势<br>一、娱乐消遣节目的产业化发展历程<br>二、电视新闻节目的产业化发展历程<br>第二节 电视频道专业化的实践探索<br>一、电视频道专业化的现状与反思<br>二、电视频道专业化的未来产业运作方向<br>三、探索频道专业化经营管理的创新机制<br>第三节 报业内容的产业化发展<br>一、报业内容产业化演变的特点：千报一面<br>二、报业内容产业化的差异化战略调整<br>第九章 传媒资本运营：传媒产业发展壮大的重要引擎和助推器<br>第一节 传媒资本运营是传媒产业发展壮大的“发动机”<br>一、传媒资本运营的理论缘由：传媒产业一般特性的必然要求<br>二、传媒资本运营的现实缘由：传媒产业发展壮大的必然要求<br>第二节 中国传媒资本运营的制度环境：传媒投融资管理体系的建构<br>一、传媒资本运营的市场主体地位逐步明晰<br>二、传媒产业投融资政策的松动<br>三、传媒资本市场的开放步伐开始放缓<br>第三节 传媒资本运营的主要方式与经营效率<br>一、传媒资本运营的两大流向<br>二、传媒资本运营的主要方式<br>三、主要传媒上市公司的经营效率<br>第十章 国有传媒资本运营的现实发展路径探寻<br>第一节 早期国有传媒的资本运营的发展路径：单向的混合多元化产业投资<br>一、20世纪80年代兴起的第一次混合多元化产业投资浪潮<br>二、20世纪90年代后期兴起的第二次混合多元化产业投资浪潮<br>三、早期国有传媒多元化产业投资的主要特点<br>四、对盲目的无关联的多元化产业投资的检讨<br>第二节 文化体制改革背景下国有传媒资本运营的现实路径：双向的投融资<br>一、国有传媒集团的多元化产业投资格局的调整<br>二、积极探索多元化的融资渠道<br>三、引入民营资本<br>四、引入境外资本<br>第三节 传媒资本运营未来发展方向的展望<br>一、传媒资本运营的一般经济规律<br>二、加快传媒业国有资产管理体制和运营机制的改革<br>三、进一步拓宽传媒业的投融资渠道<br>第十一章 民营传媒与外资传媒的资本运营<br>第一节 民营传媒、外资传媒进入传媒业的政策解读<br>一、对民营、外资的开放领域：传媒边缘性经营业务<br>二、开放程度：民营大于外资<br>三、文化产品的进出口政策：民营传媒“只出不进”<br>第二节 民营传媒、外资传媒的资本运营方式<br>一、民营传媒的资本运营方式与评析<br>二、外资传媒的资本运营方式与评析<br>三、民营资本、外资进入传媒业的基本结论<br>四、民营传媒、外资传媒的资本运营趋势<br>主要参考文献<br>后记
展开
