第一章 珠宝首饰营销概述
中国珠宝首饰企业广泛关注的话题是经济全球化、WTO（世界贸易组织）、OEM（原始设备制造商）、ODM（原始设计制造商）、OBM（原始品牌制造商）、OSM（原始策略制造商）、产业集群、品牌、知名品牌、国际品牌、设计师与企业、企业竞争力、销售渠道、营销网络、电子商务（B28、B2C）、价格战等，其中最重要的课题之一，就是如何提升企业的市场营销能力。本章从市场与市场营销的基本概念出发，结合珠宝首饰市场的特点，说明珠宝首饰营销的概念、营销组合以及营销过程，进而探讨珠宝首饰营销的研究对象和研究内容。
第一节 市场与市场营销
一、市场的概念
1．市场
市场是指一定区域范围内对各种商品或者一种商品的供给和有支付能力的需求关系，是买卖双方接触和活动的场所。哪里有商品生产，哪里就有市场。严格地说，市场可以进一步划分为狭义的市场和广义的市场。所谓狭义的市场，是指商品交换的场所；广义的市场，是指一切商品交换关系的总和。市场的功能就是使任何商品的交换成为可能，交换的目的是为了满足社会不同人群的不同需要。
市场有三个必不可少的要素：即地域、商品和从事商品买卖活动的人。市场的地域，小则可以是一个具体的地点，在那里可以进行商品的买卖，如集贸市场和百货商场；大则可以同时涉及不同的地区，甚至全国或全世界。总之，只要在这一地域内能够为买者和卖者的互相接触创造必要的条件，就可称为市场。
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