（五）类比择优
广告的资源多种多样，创意并不是把所有资源汇聚到一起，而是对这些资源作精心的选择。选择的前提是比较，要通过纵向比较、横向比较、同类比较、异类比较，选择最有价值的资源进行创意。在一次广告创意中，往往出现的不是一个方案，而是若干个方案。此时不仅需要比较，还要善于调整、组合，产生新的创意。然后再进行比较，选择出最佳的创意思路。
广告的领域极为广阔，创意时要善于从不同领域、不同角度、不同方位思考问题。对于初步确定的创意，还可以变换多种角度和方位思考，从中产生若干个新的创意。此时再选优择善，确定最佳的创意。
三、广告创意的运作原则
（一）目标原则
广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。在创意活动中必须围绕广告目标和营销目标进行创意，必须从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。广告创意的轨道就是广告主的产品、企业和营销策略，任何广告创意的营造，都是为了刺激人们的消费心理，促成营销目标的实现。广告大师D·奥格威说：“我们的目标是销售，否则便不是广告。”这一口号应成为广告创意的主旨。
广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：我的广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。唯有妙不可言的创意和“步步为营”的营销目标有机融合在一起才是一则成功的广告。
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