本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则， 而且还注重实务操作，并用中国实务加以分析。本书共分为两大部分，第一部分是“市场调查”，论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。第二部分是“市场预测”，介绍和分析了市场预测内容、步骤和69个具体方法。
这本书包括两部分内容：第一，确定调查的问题，然后使用一定的方法收集和整理资料，作出分析，本书在第一章至第六章具体阐述。第二，根据调查的分析的结果，作出预测。本书第七章至第九章作详细分析。
也就是说本书分为二大部分，第一部分是“市场调查”（1-6章），论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。
第二部分为“市场预测（7-9章），介绍和分析了市场预测的内容、步骤和69个具体方法。
本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则，而且还注重实务操作，并用中国实例加以分析，从使读者更好地理解和应用调查与预测问题。
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