本书为韩庆祥营销讲演录，是作者针对我国现实市场竞争中所发生的问题，从新的层面和新的视角发表的见解，是在对高层经理人员进行培训的过程中，不断地进行沟通所形成的论述。编者选择其中在社会上产生了广泛影响的课题集成集子。每一讲独立地论述一个课题，课题与课题之间又存在着 相关的逻辑，形成有机的整体，表明的中心课题就是“差异”。
本书的指导思想是从对象出发、问题出发、现实出发展开论述的。本书所针对的读者群是企业管理层，特别是经理人员。本书立足于创新，力图站在市场竞争的前沿回答市场竞争中所遇到的现实和理论问题。
展开
是近了，而是远了；与结巴辩论，你有成为第二个结巴的危险。”
——牛根生
假设不是个“正确”的概念，而是“有效”的概念。实现有效在于对人
的理解。“赚了钱的买卖并不是成功的买卖，成功的买卖是双方都满意的买
卖。”
——李嘉诚
“企业的资源和能力是‘一把盐’，把它撒在西湖里，就什么味道都没
有，而用这把盐做一盆汤。我们全体员工围着这盆汤，用小勺慢慢喝，都很
有滋味。”
——何鲁敏