信阅平台

编辑推荐

　　本书为“中国旅游景区建设与管理丛书”之一，精心选择和构思了36计（与其说是计，不如说是营销法则），并介绍了71个短小精悍的案例，力求深入浅出，图文并茂，以便读者简明而方便地了解和掌握每个营销法则，并能举一反三。书中的一些营销法则，如体验营销、网络营销、风情营销、美女营销、娱乐营销等基本体现了营销理论和实践的最新成果。虽不一定适合每一个旅游目的地或景区，但相信或多或少能具有一定的启示或参考价值。

展开

作者简介

　　刘锋著名青年旅游规划专家。现为国务院发展研究中心副研究员、清华大学博士后，东京亚洲开发银行研究所访问研究员。主持承担了大连市、天津市、山西省、青海省、宁夏回族自治区、宁波市、威海市等50多个省、地、市（县）级的旅游发展总体规划。发表论文100余篇，出版有专著《中国西部旅游发展战略研究》等。兼任中国徐霞客研究分会学术委员、中国旅游地学与地质公园专业委员会委员以及青海省、昆山市、泰安市、文登市、白银市等政府顾问。荣获2001年度中国旅游业十大风云人物提名奖。

展开

内容介绍

　　本书吸收和参考了国内外营销学界的基本理论和最新成果，研究和采用了国内众多著名旅游目的地和景区的成功营销经验。作者创新性地提出了4P CRs营销策略体系，精心构思了景区营销36计，遴选了71个案例。本书充分体现了营销的科学性与艺术性、知与行的结合．对于旅游营销的研究和实践工作具有很强的参考价值。

展开

精彩书摘

　　第23计美食营销
　　民以食为天。在市场经济条件下，美食已经成为旅游产业的重要内容，
　　对旅游经济发展有极大的促进作用。美食是人们的消费心理和消费口味的体
　　现，人们对美食的关注为景区开展景区营销提供了条件，同时景区美食营销
　　要求必须要体现景区的地方特色，美食的地方特色是景区美食营销的核心竞
　　争力，因为没有特色就很难形成差异，且易于模仿，其影响力也会大打折扣
　　。景区美食营销就是要利用具有地方特色的美食开展促销活动，以促进旅游
　　产品宣传和销售的营销过程。
　　近年来，我国的餐饮业

展开

给你一把开启景区营销之门的钥匙(代序)
理论篇
第一章  绪论
一、景区营销的提出
二、主要理论依据
三、定义及理论框架
第二章  景区营销战略
一、景区营销战略的概念
二、景区营销战略的特点和意义
三、景区营销战略管理
第三章  景区市场定位——卖给谁
一、旅游者消费行为分析
二、市场调研
三、市场预测
四、市场细分
五、目标市场选择
六、市场定位
第四章  景区营销策略
一、景区营销策略概念
二、景区营销策略理论的发展
三、4PCRs营销策略及景区营销策略体系
第五章  4PCRs之景区产品策略——产

展开