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编辑推荐

　　中国服饰业品牌铸造必读
　　推广全球品牌成功经验专注中国服饰业管理服务
　　人们常常醉意于自己的创意，而忘了我们在做生意。如何延长产品的生命周期？如何让商品企划与市场对接，使设计、生产、销售有条不紊？

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作者简介

　　祝文欣先生，中国服饰业营销管理专家，中国连锁经营协会服饰业顾问，中研国际首席管理顾问，中国服饰咨询业的拓荒者；《服装时报》专栏作家。
　　在与国内外著名品牌管理咨询机构多年的合作与交流中，祝先生积累了丰富的市场营销、企业管理、团队建设与人员激励等方面的实路经验，对服饰品牌战略与定位、市场拓展与品牌推广策划、学习型团队的组织建立等深有研究。
　　祝先生足迹踏遍中国28个省50多个城市，主持过1000多场专业培训课程，服务过200多家服饰企业以及50多家商场，拍摄了50多集专业VCD，主编出版了20余本品

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内容介绍

　　服装商品企划是基于服装的商品属性，对服装的规划、设计、生产、销售等一系列的问题进行研究并制定具体方案的过程。本书透彻分析了服装商品企业的含义、范畴，按照企划流程对服装商品企划进行了详细阐述，介绍了表格化的商品企划组织管理技巧，以详实的案例为我们剖析了服装商品企划的实际操作。

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第一章　服装商品企划概述
第一节　服装商品企划的定义与原则
一、商品企划的定义
二、商品企业的原则
第二节　服装商品企划的方法
一、服装商品企划的出发点
二、服装商品企划的范畴
三、服装商品企划的流程
第二章　服装品牌企划
第一节　环境分析与流行预测
一、营销环境分析
二、流行预测
第二节　目标市场的选择
一、目标市场选择的意义
二、目标市场战略
第三节　品牌理念与定位
一、品位的内涵
二、品牌定位
三、品牌理念设定
第三章　服装设计企划
第一节　服装总体设计
一、色彩设计
二、材料设计
三、廓型设计
四

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