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出版时间 :
营销陷雷区,怎么办?
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    7100044715
  • 作      者:
    《哈佛商业评论》编辑组编
  • 出 版 社 :
    商务印书馆
  • 出版日期:
    2005
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编辑推荐
    创刊于1922年的《哈佛商业评论》是哈佛商学院的标志性杂志。八十多年来,《哈佛商业评论》始终致力于挖掘和传播管理领域中最前沿的管理思想、观点和方法,被普遍认为是国际管理领域中“最具权威性、最有思想性、最有价值和最为独特”的期刊之一。“案例研究”作为该杂志历史最悠久的专栏,更始终致力于帮助管理者不断更新理念、开阔视野、适应变化、与时俱进。
    挑战经理人系列荟萃了《哈佛商业评论》“案例研究”专栏中的精华,面向中高层管理人员,内容简洁,结构一目了然,能够使读者在短时间内迅速获得有效的管理方法。这些精彩的案例,设计了各种不同的、棘手的管理困境,并有多位资深专家为此提出详细的解决方案,理由充分,分析深入。读后会使人有茅塞顿开、相见恨晚之感。
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内容介绍
    《营销陷雷区,怎厶办?》一书设计了六种营销领域的挑战,涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战,你会怎么办?
    公司的产品伤害了一位名人的孩子,而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……
    财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……
    公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营;还是要趁热打铁,尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……
    营销总监计划实施一个全球品牌开发战略,而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……
    公司顾问极力鼓吹实施一项革新,而顾客对此却并不感冒……
    公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
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目录
引言
案例一 当公司坏消息成了头条新闻
案例二 顾客该不该分等级
案例三 露比宝贝该不该全面授权
案例四 品牌全球化VS.营销本地化
案例五 顾客不想要的品质改良
案例六 进退两难的赞助活动
案例的作者简介
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