陈洪涌，经济学硕士，EMBA，经济师，注册高级策划师。中国企业形象设计委员会理事，中国CIS资质评审委员会委员，中国CIS行业标准制定专家小组专家，上海市创意产业策划专委会常委，清华大学访问学者。

　　CIS策划设计是CIS学科体系的重要组成部分，也是我国策划界目前最为薄弱的环节之一。本书是作者在CIS领域从业十多年的基础上，历时两年时间编著而成的CIS策划师培训教材。全书分九章，共五十一节，以“少理论，多技法”的风格，对CIS策略设计的原则、特点、程序、内容、方法、技巧及CIS推进、管理、传播、评估等作了详尽而有条理的阐述。书中列举了大量生动的实例，有助于读者对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

第一章 中国品牌写实与CIS需求
第一节 中国品牌落后写实
第二节 中国需要CIS
第二章 CIS相关概念及要素简述
第一节 CIS的发展与构成
第二节 CIS与企业文化、形象关系
第三节 CIS的社会文化价值
第四节 CIS的战略意义?
第五节 CIS策划设计的基础
第六节 CIS策划原则
第七节 CIS设计师基本能力与修养
第三章 CIS调研
第一节 CIS策划委员会
第二节 CIS调研要素
第三节 形象要素与CIS调查概念
第四节 CIS定量调查
第五节 CIS定性调查
第六节 CIS的互联网调查
第七节 CIS调查报告
第八节 CIS策划机构应具的调研能力
第四章 CIS策划概念
第一节 CIS诊断原则与对象
第二节 诊断办法
第三节 CIS概念书
第四节 CIS综合开发
第五章 理念识别系统策划
第一节 企业理念的特征与地位
第二节 企业理念的设计原则
第三节 企业理念的来源
第四节 企业理念要素设计
第五节 企业理念设计的科学与艺术
第六章 行为识别系统策划
第一节 企业行为的地位及内容
第二节 企业行为的设计
第三节 企业风俗的设计
第四节 员工行为的设计
第五节 对外行为的识别特征
第六节 企业行为的作用与保障
第七章 视觉识别系统策划
第一节 企业商号设计
第二节 企业标志设计
第三节 企业标准字设计
第四节 企业标准色设计
第五节 辅助要素的设计
第六节 色彩在CIS中的应用
第七节 元素应用设计
第八节 应用对象识别性设计
第九节 CIS传播网络的设计
第八章 CIS导入与推进管理
第一节 企业导人CIS的最佳契机
第二节 CIS导人与推进管理
第三节 商标注册要领
第四节 企业形象管理策略
第五节 企业形象广告类型与方式
第六节 品牌经理的价值定位
第七节 企业导人CIS不成功的内因
第九章 衡量企业形象的标准
第一节 衡量企业形象的抽象标准
第二节 衡量企业形象的具体标准
第三节 企业形象标准的衡量工具