何大安，1957年12月生，安徽省安庆市人。1984年本科毕业于安徽师范大学经济政法学院，1988年研究生于浙江大学经济学院。1988年至2002年任教于浙江财经学院，曾为该学院九级教授。2003年调入浙江工商大学（原杭州商学院），现为浙江工商大学经济学院院长。作者致力于投资流向、产业组织、理性决策等问题的研究，曾在《中国社会科学》、《经济研究》、《学术月刊》等理论性刊物上发表论文四十余篇，为浙江省政府哲学社会科学优秀科研成果一等奖、二等奖获得者，以及浙江省高校哲学社会科学优秀科研成果一等奖连续两届获得者。本书是作者的第一部理论性著作。

　　众所周知，经济学有两大基本的假设前提，一是理性人假设，二是资源的稀缺性。伴随着这两大基本假设，经济学流派展开了各自的理论深化和创新。传统经济学“偏好一致性+效用最大化”的理性决策模型曾致使经济学的决策理论脱离实际而成为“黑板经济学”。本书在研究理性和非理性选择行为的融合时认为，“效用最大化”只是传统主流经济学依据经济行为的主观期望所作出的符合人的行为目的的一种逻辑推论，最大化效用的实现是一种偶然，而达不到效用的最大化则是一种经常性的现象。基于此，本书提出了一个新概念“行为最大化”，认为这个新概念可以较好地描述人在选择时的实际心理活动和行为过程，用它来取代“效用最大化”可以逼近现实地分析理性和非理性的选择行为。之后，作者展开了行为过程中的理性和非理性的同构现象、理性选择向非理性选择的转化现象的研究，最后分析了政府选择行为的理性和非理性。作者期望经济学者能够沿着这一思路拓宽或加深对理性和非理性选择问题的研究。

前言
0 导言
0.1 理性决策与非理性决策的理论概览
0.2 关于理性和非理性决策理论的几点理解
0.3 本书主要内容及其结构安排
1 理性行为与非理性行为的交叉或混合
1.1 理性行为和非理性行为的属性界定
1.2 决策行为的理性和非理性的同构现象
1.3 金融市场中的主体选择行为
1.4 分析结论
2 三大经济学说的理性和非理性决策理论概析
2.1 三大经济理论的理性和非理性决策思想之概说
2.2 理性决策理论与非理性决策理论的交叉
2.3 交叉点留下的若干理论启示
2.4 行为理性否定工具理性所隐含的理性和非理性的融合
3 理性选择向非理性选择的转化
3.1 行为经济学的动物试验与认知心理学的运用
3.2 选择行为的转化及其模型
3.3 金融市场中选择行为的转化现象
3.4 有限理性的实现程度与金融市场中的非理性选择
3.5 几点补充说明
4 人类选择中的行为最大化
4.1 效用最大化与西蒙的过程理性学说
4.2 二手车卖主行为最大化的模型分析
4.3 交易双方的行为最大化的模型分析
4.4 研究结论
5 选择行为的理性与非理性融合的理论评说
5.1 效用最大化不是理性选择的必要条件
5.2 关于新古典经济学失察理性与非理性融合现象的几点评论
5.3 行为经济学对理性与非理性融合现象的理论敏感
5.4 从行为人有限理性的发挥程度看理性与非理性的融合
5.5 行为金融学中暗含的理性与非理性融合的思想
5.6 个体与群体的理性和非理性融合的变量约束
5.7 完善理性和非理性融合之研究的几个问题
6 政府选择行为的理性与非理性
6.1 宏观调控是绝对的理性选择行为吗?
6.2 政府产业管制的理性偏好
6.3 政府产业管制的交易成本
6.4 结语
参考文献
后记