消费方式的身份认同主要包括两个互逆的过程：一是群体所属感，它是通过消费方式将个人融入某个阶级、阶层和群体来定位身份，强调群体间的差异。二是自我感，自我感的本质是一种群体疏离感，通过消费方式强调自己不属于任何群体和阶层（只属于自己）来定位身份，所表达的是个体间的差异。

序
导  言
一  问题的提出
二  研究的理论意义及现实价值
三  研究方法

第一章  消费方式身份认同的理论基础
第一节  物的社会意义
第二节  消费方式身份认同分析的两种视角
一  个体层次的身份认同
二  群体层次的身份认同

第二章  消费方式的等级与阶级差异
第一节  等级消费方式与等级身份
一  欧洲古代社会的等级消费方式
二  中国古代社会的等级消费方式
第二节  消费方式竞争与阶级身份区分
一  等级与阶级的区别
二  工业社会早期的消费方式竞争

第三章  消费社会以来消费方式及身份认同的变化
第一节  品味差异与社会分类
一  审美与品味
二  社会性格与品味
三  资本与品味
第二节  个性化、自我实现与身份认同
一  消费与自我想象
二  符号消费理论
三  社会结构的变迁与消费方式的自我意识

第四章  实证研究程序及主要技术指标
第一节  研究地点的选取与问卷调查的分析框架
一  研究地点的选取
二  问卷调查的基本思路和分析框架
第二节  问卷的形成与数据处理
一  样本的确立
二  主要技术指标
第三节  入户访谈与实地观察

第五章  消费方式的身份认同感强弱分析
第一节  消费认同的综合强度
第二节  消费认同的单项强度

第六章  社会分层与消费方式的选择
第一节  经济资本与消费方式的阶层区分
一  亚贫困阶层的消费方式与身份意识
二  经济资本对身份建构的主动性
第二节  受教育程度与消费方式的身份认同
一  受教育程度对消费方式选择的影响
二  文化资本对于身份的主动构建
第三节  职业与消费认同的关系
一  职业与消费方式的选择
二  消费方式对职业身份的主动构建
第四节  经济资本、文化资本和职业对品牌解释的不足
第五节  三类特殊群体的消费方式"理想型"
一  三类群体的消费方式
二  情境因素对他人消费方式描述的影响
第六节  消费主义价值观与消费认同的关系
一  消费主义价值观的项目综合强度
二  消费主义价值观与消费认同的关系

第七章  阶级、自我与消费认同
第一节  消费认同实证研究的基本结论
一  收入、受教育程度、职业与消费认同
二  消费主义与消费认同
第二节  阶级、自我与社会转型
一  消费方式的阶级差异与阶级身份认同
二  个性化消费方式与社会转型
参考文献
附录A  消费认同及消费主义价值观调查问卷
附录B  访谈提纲
后  记