吴锦屏，IPG集团资深公关人，服务客户：可口可乐公司、亚马逊书店、强生公司、通用电器、肯德基
    学历：静宜大学外文系学士，赴美主修教育行政。
    经历：曾任精英公关公司国外部经理，轴心公关公司顾问，樵传播顾问，谛怡公关顾问有限公司总经理；现任IPG集团在上海与台湾两大公关公司--万博宣伟与高诚公关公司的总经理。在过去担任高诚公关总经理的三年中，一举拿下集团内部公关案例竞赛的三冠王、亚洲《公关周刊》（PRWeek）的“年度最佳新顾问公司奖”以及国际企业传播协会（IABC）的“金鹅毛笔奖”等公关奖项。2004年7月，还凭借3M医药案例获得国际公关协会（IPRA）的“世界金奖”。15年的公关生涯缔造了无数精彩出色的企业公关案例。
    著作：《99分的记者会》、《卓越公关人》、《公关共和国》、《放胆去梦想》等。

    《百变公关：99分的记者会》书共分三大篇：
    如何办一个99分的记者会，书中完整的公关流程，实用的操作范本，以及作者本人精辟的经验总结，想不办成功也难。
    EVENT营销规划与造势，告诉你什么是事件营销，在面对各式各样的EVENT时，该如何寻求创意，如何办一场完美的活动。
    魅力无可挡的实战，不同的创意构思，不同的思考角度，这12个成功案例定会开阔你的思路，拓宽你的眼蜀。

    公关新手入门如果不具有媒体背景或相关经验，通常第一年除了要忙着了解与媒体沟通的技巧和四种媒体的运作特性，还要熟悉企业客户的行业，等于是得“脚踏两条船”，因此公关人员必须不怕吃苦、学习新事物的能力要快，“speak their language”，才能与记者打交道。种种的压力，也是造成公关人员淘汰率和流动性很高的原因之一。
    公关从业人员每天接触媒体、与媒体打交道，对媒体的特性自然不能不知。一般而言，大众媒体可分为四种，分别为报纸、杂志、电视和广播四大类，以报社记者为例，公关新兵入行后的第一件事就是要学会不要打扰记者写稿，同时对于经常联络的记者，最好也要搜集其过去写过的相关作品，了解其写作的调性或是比较偏爱的兴趣和角度，也就是了解自己服务的“客户”的需要和喜爱，视其需求适时适度提供服务，否则不管记者特别需求而一味给予“填鸭式的新闻”，往往会变成“投篮新闻”，也就是被记者揉成一团、当成篮球般丢到字纸篓练准头了。
    据粗略估计，约有50%的新闻稿可能只是瞄了一眼标题、浏览一下内文，就成为“投篮新闻”了，侥幸存活的那50%还要一起竞争有限的版面，其中只有少数新闻可以成为头条或是在版面上占据重要的位置，大部分都只是“豆腐干”（亦即只有见报一小块版面，或是只是一百字的简讯一则）。这就如同后宫嫔妃三干人，最后真正能受到“宠幸”的，实在少之又少，如果皇帝瞄第一眼就没兴趣，这辈子就得住冷宫了。因此这也是了解媒体特性的重要之处。
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序1：公关人与公关活动的特性
序2：魅力公关的最佳代言人 
自序：吃补不吃苦
前言

如何办一个99分的记者会 
一、为什么要办记者会
二、先天要“良”，后天才能不失调
三、制定明确、有创意的主题
四、企业与公关公司配合及分工
五、如何与媒体沟通
六、如何预测或评估记者会执行绩效
范例1：百安居开幕记者会活动流程
范例2：媒体操作基本要则
范例3：媒体公关概说
范例4：媒体名单

EVENT营销规划与造势
一、何谓事件营销（ EVENT）
二、EVENT的纵横关系
三、EVENT的创意激荡
四、从媒体特性看EVENT
五、如何预测和评估EVENT的执行绩效
六、新闻写作的自我训练
范例5：记者会当天工作分配
范例6：小型记者会现场准备事项
范例7：记者会现场准备、布置工作流程
范例8：记者会现场工作分配
范例9：活动准备期的工作进度
范例10： 大型活动会场准备事项
范例11： 工作组别组织架构

魅力无可挡的成功实战
可口可乐奥林匹克年——体育活动的造势及国际媒体运作
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后记
附录1：IPG集团
附录2：万博宣布