第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究价值
1.2 研究方法
1.2.1 网络博弈分析
1.2.2 结构模型与因果检验
1.2.3 案例研究
1.3 内容与结构安排
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.4 本书的创新
第2章 理论基础与文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 多市场接触
2.1.2 “相互容忍”假说
2.1.3 垄断
2.2 市场进入理论
2.3 企业竞争优势理论
2.3.1 竞争优势外生论
2.3.2 竞争优势内生论
2.3.3 动态环境特征与动态能力观形成
2.4 多市场接触理论
2.4.1 多市场接触意图中的相互容忍假说
2.4.2 多市场接触中的市场行为内容
2.4.3 多市场接触理论中的“未来阴影”
2.5 相关文献综述
2.5.1 多市场接触的概念形成
2.5.2 基于企业配对的多市场接触测度
2.5.3 多市场接触下的企业竞争战略选择
2.5.4 多市场接触的影响分析
2.5.5 互联网企业市场竞争行为分析
2.5.6 网络效应的相关研究
2.5.7 文献述评
2.6 本章小结
第3章 互联网企业竞争战略与市场行为特征
3.1 互联网行业的发展及其总体特征
3.1.1 互联网行业的市场特征
3.1.2 行业特征烙印下的互联网企业行为反映
3.2 互联网企业竞争的行为选择与特征事实
3.2.1 互联网平台经济模式下的规模竞争
3.2.2 互联网平台企业竞争与营销的基本方式
3.3 本章小结
第4章 意图揭示：互联网企业多市场接触的战略意图
4.1 博弈模型选择：基于网络结构的理解
4.1.1 基于网络演化博弈模型解读互联网企业竞争的合理性
4.1.2 网络演化博弈模型的优势
4.2 互联网企业多市场接触的网络生成博弈模型构建
4.2.1 模型基本假设
4.2.2 不同市场战略下的企业收益变化
4.2.3 模型求解及分析
4.2.4 博弈策略的局部稳定性分析
4.3 互联网企业多市场接触的策略演化影响因素分析
4.3.1 多市场接触的相关性与企业战略选择
4.3.2 网络效应与企业战略选择
4.3.3 初始合作意愿对企业战略选择的影响
4.4 本章小结
第5章 行为选择：互联网企业多市场接触市场行动特征
5.1 互联网企业多市场竞争的策略逻辑：一个博弈视角
5.1.1 参数设定
5.1.2 模型构建
5.1.3 垄断监管与关系强度的影响
5.2 多市场接触与互联网企业市场行为：来自案例的证据
5.2.1 互联网企业案例选择的基本逻辑
5.2.2 案例1：网约车市场的用户规模竞争与价格战
5.2.3 案例2：外卖、在线旅游市场的价格战
5.3 互联网企业多市场接触与非伦理行为诱发
5.3.1 互联网企业非伦理市场行为
5.3.2 研究假设
5.3.3 互联网企业多市场接触与非伦理市场行为的实证检验
5.4 本章小结
第6章 结果论证：互联网企业多市场接触的垄断地位达成
6.1 研究假设的提出
6.1.1 多市场接触程度与市场垄断
6.1.2 企业规模的调节效应
6.1.3 资源相似度的调节效应
6.1.4 未来技术创新的中介效应
6.2 中国互联网企业多市场接触与垄断地位达成的实证检验
6.2.1 问卷收集与变量测度
6.2.2 数据处理与检验
6.3 互联网企业垄断地位下的非伦理营销行为
6.3.1 互联网企业的搭售
6.3.2 互联网企业的排他式协议
6.4 本章小结
第7章 结论与政策建议
7.1 结论
7.2 管理启示
7.2.1 企业方：合理确定与准确评估新市场进入策略
7.2.2 企业方：灵活运用多市场接触战略增强市场控制能力
7.2.3 监管方：增加对互联网企业多市场接触行为的控制
7.2.4 监管方：建立从多市场接触治理企业非伦理行为的意识
7.2.5 监管方：反垄断规制中增加多市场接触管控内容
7.3 研究不足及未来展望
后记
参考文献
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