本书内容分为两大板块。第一章为第一板块，从整体上关注中华老字号的国际化和国际传播问题。主要研究三方面内容。一是，梳理中华老字号自身发展和走向国际的历史沿革与生存现状；二是，分析中华老字号品牌与中华文化的紧密关联，指出中华老字号品牌的文化特色与优势，以及其在对外传播中华优秀传统文化中的重要价值；三是，探究中华老字号国际传播面临的挑战和问题；四是，提出中华老字号国际化和开展国际传播的优化策略。第二章到第十一章为第二板块。其中，第二章到第四章以中华老字号品牌案例的国际化和国际传播为研究重心。第五章到第十一章更加关注中华老字号品牌在新时代数字化等背景下的战略策略的转型创新。

第一章 文化强国视域下中华老字号对中华文化的承载与国际传播研究
一、中华老字号国际化的历史沿革与发展现状
二、作为文化的品牌：中华老字号品牌对中华文化的承载
三、大变局下中华老字号国际传播的现状、挑战及问题
四、中华老字号国际传播的提升策略与优化路径
五、结语：长路漫漫，任重道远
第二章 国酒茅台，香飘世界：茅台品牌的国际传播之道
一、引言
二、茅台的品牌国际化历程
三、茅台国际传播的主要策略
四、结语
第三章 中国青岛，全球畅饮：青岛啤酒品牌的国际传播研究
一、问题的提出
二、青岛啤酒国际化历程
三、解析青岛啤酒的国际化与国际传播战略
四、结语：中国的青啤，世界的青啤
第四章 中国中医药老字号的国际传播研究——以同仁堂为例
一、中医药老字号“走出去”的现状与同仁堂的品牌出海
二、同仁堂的国际化与国际传播路径
三、同仁堂国际传播的优化策略
四、结语
第五章 中华老字号品牌的数字化创新营销策略研究——以五芳斋为例
一、问题的提出
二、五芳斋品牌的发展历程与现状
三、五芳斋数字化创新营销策略分析
四、结论
第六章 数智时代中华老字号品牌激活效果及提升策略研究——基于消费者访谈的同仁堂个案研究
一、问题提出
二、文献背景与理论基础
三、研究设计
四、资料分析与研究发现
五、结论与讨论
第七章 如何走向一流：洋河品牌高质量发展研究
一、品牌发展历程回顾
二、品牌发展现状与核心优势
三、品牌面临挑战
四、洋河品牌提升策略
五、结语
第八章 大国浓香，美美与共：五粮液的品牌创新之道
一、五粮液品牌发展历程
二、五粮液品牌成功之道
三、五粮液品牌面临的主要挑战
四、五粮液品牌提升策略
五、结语
第九章 成为大健康产业航母：云南白药的品牌转型与创新
一、云南白药的品牌发展之路
二、云南白药品牌成功之道与核心优势
三、云南白药品牌面临的主要挑战
四、结语
第十章 蓄势腾飞的百年老凤祥：老字号品牌的传承与创新
一、百年历史淬炼传承与创新的品牌文化
二、精耕黄金优势品类，打造多元产品矩阵
三、加盟模式迅速拓店，立体渠道抢占市场
四、传播创新赢得声誉，时尚焕新引领消费
五、品牌出海走向国际，讲好中华文化故事
六、结语
第十一章 从百年老字号到百年潮牌：内联升的品牌转型与创新
一、引言
二、品牌定位：从百年品牌到百年潮牌，做年轻人的第二双鞋
三、产品结构：扩充产品矩阵，融入潮流设计
四、营销模式：推进私域+公域齐发力
五、品牌传播：整合渠道+创新形式为品牌造势
六、结语
参考文献