笔者认为MarTech作为当今营销变革的核心驱动力，正在深刻改变着企业的社会贡献方式、营销方式、策略和传播手段。本书的主要目的在于深入解析MarTech环境下的IMC战略，分析MarTech如何影响IMC的理论研究和实践应用，以及在这种影响下，企业应如何调整其营销战略以适应新的市场环境；为营销人员提供切实可行的指导和建议，帮助他们在MarTech时代中更加高效地实施IMC战略；强调MarTech时代中营销伦理和社会责任、ESG的重要性，并呼吁企业在追求营销效率的同时，不忘对消费者和利害关系者、社会的责任。

第一章 整合营销传播概述
第一节 整合营销传播的概念
第二节 整合营销传播的研究
第三节 整合营销传播实施框架
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第二章 MarTech概述
第一节 MarTech的概念
第二节 MarTech的现状分析
第三节 MarTech对整合营销传播发展的影响
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第三章 MarTech工具概述
第一节 MarTech工具的引人条件分析
第二节 MarTech的发展趋势分析
第三节 主要MarTech工具的分类及介绍
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第四章 MarTech环境下的利害关系者
第一节 利害关系者的概念
第二节 MarTech环境下企业与利害关系者的关系
第三节 MarTech环境下企业利害关系者的管理模式
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第五章 MarTech环境下的营销传播管理者
第一节 营销传播管理者的概念
第二节 营销传播管理者的职务、工作模式与职责
第三节 营销传播管理者与整合营销传播机构
第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现
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第六章 整合营销传播组织结构的设计
第一节 整合营销传播与组织再造
第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析
第三节 整合营销传播组织结构设计原则
第四节 整合营销传播战略组织模式设计
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第七章 MarTech环境下的整合营销传播战略
第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的
第二节 建立整合营销传播战略
第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向
第四节 全球整合营销传播战略
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第八章 MarTech环境下的整合营销传播战术
第一节 整合营销传播战术的“9S”模式
第二节 整合营销传播预算计划
第三节 整合营销传播媒介计划
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第九章 整合营销传播的主要媒介
第一节 事件与展示
第二节 户外广告和POP广告
第三节 企业费助活动
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第十章 整合营销传播的新媒介
第一节 直复营销、电话营销与数据库营销
第二节 互联网、电子杂志与智能手机
第三节 点播电视
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第十一章 整合营销传播战略的评价
第一节 整合营销传播战略的评价
第二节 整合营销传播和企业伦理
第三节 整合营销传播和企业社会责任
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后记