本书充分结合高等职业学校电子商务相关专业学生的培养目标，系统地介绍了直播电商的相关运营知识，包括平台账号定位与开通、直播选品与货品规划、直播间装修、直播间引流、直播粉丝运营和直播活动复盘。本书全方位覆盖淘宝、抖音、小红书等主流直播电商平台，知识体系完整、结构清晰、在讲解知识中结合实际操作，在案例分析中浸润思政要素。 本书适合作为高等职业院校电子商务、市场营销等专业的直播课程教材，也可作为直播电商新手、相关领域创业者的参考书。

项目1 直播入门
任务1.1 认识直播电商
任务1.2 了解直播电商产业链
任务1.3 解析直播岗位
项目2 选择与入驻直播平台
任务2.1 选择合适的直播平台
任务2.2 完成直播平台入驻
任务2.3 杜绝直播违规行为
项目3 开播前的准备与规划
任务3.1 主播标签化
任务3.2 直播间搭建
任务3.3 直播选品策划
任务3.4 商品资料表制作
项目4 直播策划与场控
任务4.1 直播活动脚本设计
任务4.2 单品脚本设计
任务4.3 直播场控
项目5 直播间引流与推广
任务5.1 直播预热文案引流
任务5.2 直播预告海报引流
任务5.3 站内直播引流
任务5.4 直播切片引流
项目6 直播粉丝运营
任务6.1 创建粉丝群
任务6.2 粉丝留存与管理
任务6.3 粉丝群裂变与转化
项目7 直播活动复盘
任务7.1 直播内容复盘
任务7.2 直播流量复盘
任务7.3 直播销售复盘
参考文献