本书是由华东师范大学等高校与上海市文化和旅游事业发展中心共同组成的“‘上海旅游’品牌发展指数”研究项目组编写。是自2022年公开发布以来有关“上海旅游”品牌发展水平分析的第二份研究报告。本书由两部分组成：第一部分是指数研究，包括绪论、指标体系、指数分析、结论与建议；第二部分是专题研究。本书对于打响“上海旅游”品牌，助力上海加快建成世界著名旅游城市发展步伐提供了一定的理论指导。 本书可以用作高等院校旅游、休闲、会展、文化，以及社会学等专业师生的参考教材，也适合作为旅游管理，文化产业管理和城市公共服务管理部门的参考用书。

第一部分 指数研究
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和研究思路
第二章 “上海旅游”品牌发展指数指标体系
第一节 理论依据和相关概念
第二节 指标体系与评价方法
第三章 “上海旅游”品牌指数评价
第一节 指数分析
第二节 指标分析
第三节 指标比较分析
第四章 结论与建议
第一节 研究结论与经验启示
第二节 存在问题与对策建议
第二部分 专题研究
第五章 “上海旅游”品牌感知调查研究
第一节 研究方法与样本特征
第二节 “上海旅游”品牌感知的比较分析
第三节 “上海旅游”品牌发展的基础与挑战
第四节 结论与建议
第六章 探讨好客形象打造助力城市品牌建设——基于游客感知的上海好客度提升思考
第一节 研究背景
第二节 研究设计
第三节 上海好客度影响因素分析
第四节 上海好客度提升对策及建议
第七章 海派都市情境下上海文旅新消费发展思考
第一节 引言
第二节 新消费第一城：优势站位VS痛点挑战
第三节 市场提质：打造新时代海派都市生活方式
第四节 政府引导：培育文旅消费复苏“稳压器”和城市形象焕新“主引擎”
第八章 加码“年轻力”：数字IP赋能文旅发展思考——上海数字内容产业与文旅融合发展初探
第一节 数字IP赋能文旅发展的背景思考
第二节 数字IP赋能文旅发展的经验分析
第三节 数字IP赋能文旅发展的上海启示