辽宁省社会科学规划基金一般项目“双碳”目标下制造业企业数字化治理与绿色发展协同优化研究（项目编号：L23BGL019）近年来在线推介技术正逐渐被制造商应用于产品销售。在线推介技术的引入，改变了供应链成员之间的竞争与合作关系，对供应链成员决策与供应链运作效率带来了重要影响。传统的双渠道供应链研究多假设潜在消费者会直接选择相应的零售渠道购买产品，忽略了部分消费者访问制造商官网并被制造商推介的情况。为了更加贴切地解释现实产业新现象，本书重新梳理了制造商在线推介条件下供应链成员之间的博弈逻辑，把制造商在线推介引入双渠道供应链博弈模型，系统探讨了制造商在线推介下双渠道供应链决策机理，并考察了渠道权力结构、产品发货方式、网络销售效率、成员行为偏好对供应链决策产生的影响。研究成果形成了新现象下双渠道供应链的一般理论，为企业决策制定提供了理论参考。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究现状与文献述评
1.4 研究内容与结构安排
1.5 研究方法与技术路线
1.6 创新点
第2章 理论基础
2.1 博弈理论
2.2 渠道权力结构理论
2.3 公平关切理论
2.4 利他偏好理论
第3章 实体零售商代发货下考虑制造商推介的双渠道供应链决策
3.1 引言
3.2 问题描述与基本假设
3.3 不同权力结构下的双渠道供应链均衡分析
3.4 均衡比较分析
3.5 算例分析
3.6 本章小结
第4章 网络销售效率影响下考虑制造商推介的双渠道供应链决策
4.1 引言
4.2 模型基本假设
4.3 不同权力结构下的双渠道供应链博弈模型分析
4.4 模型结果分析
4.5 数值分析
4.6 本章小结
第5章 考虑公平关切制造商推介的双渠道供应链决策
5.1 引言
5.2 研究假设
5.3 不同权力结构下的双渠道供应链博弈模型构建与求解
5.4 模型结果分析
5.5 仿真分析
5.6 本章小结
第6章 实体零售商公平关切下考虑制造商推介的双渠道供应链决策
6.1 引言
6.2 模型基本假设
6.3 不同权力结构下的双渠道供应链决策分析
6.4 决策结果分析
6.5 数值仿真
6.6 本章小结
第7章 考虑利他偏好制造商推介的双渠道供应链决策
7.1 引言
7.2 模型描述
7.3 不同权力结构下的双渠道供应链决策模型分析
7.4 模型结果分析
7.5 数值模拟
7.6 本章小结
第8章 实体零售商利他偏好下考虑制造商推介的双渠道供应链决策
8.1 引言
8.2 模型假设
8.3 不同权力结构下的双渠道供应链均衡分析
8.4 均衡结果分析
8.5 数值实验分析
8.6 本章小结
第9章 研究总结与展望
9.1 研究总结
9.2 研究展望
参考文献