品牌的IP化，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。本书主要内容包括：一是定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，它可以说是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。人格打造最关键的一点是自带感染力，话题和势能。这种势能是潜藏其中但一经激发就会瞬间引爆的力量。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。本书适合创业者、公司领导者，或者是运营者。

第一章 品牌力：创建强势品牌，构建竞争壁垒
什么是品牌力
企业的品牌力有哪些等级
打造品牌力的四个核心要素
提升品牌力，把品牌建在消费者心里
塑造IP，让品牌影响力最大化
第二章 找到品牌破圈的“金钥匙”：孵化IP
解析IP和超级IP的异同
孵化IP的五个要素
从普通IP到超级IP的三个阶段
解锁七种超级IP的孵化模式
文化母体是孵化IP的沃土
品牌力：品牌IP化之路
第三章 打造品牌IP，助力品牌重塑未来
打造品牌IP，构建自己的商业护城河
打造品牌IP的四个核心步骤
爆款IP必备的四个基本条件
盘点各类IP赋能品牌的经典案例
第四章 做好品牌定位，走好品牌IP化的第一步
什么是品牌IP化
品牌定位是品牌IP化的基础和核心
打造差异化形象，强势品牌烙印
找准与用户的情感共振点
把握人性，确定故事焦点
打造超级符号，做好品牌建设
第五章 品牌人格化：品牌IP化的核心
一个成功的人格化品牌是其最好的公关
十二种品牌人格原型，你钟情哪一种
六个维度，打造好品牌的“人设”
品牌人格不要太完美
塑造品牌人格的五个关键要点
案例拆解：三只松鼠的人格化营销
第六章 塑造好品牌形象，做好品牌IP人格的视觉化演绎
设计品牌形象，切勿踏入这几个误区
塑造品牌形象需要遵守的六个原则
根据目标人群的喜好，确定IP主题形象
运用好视觉元素，构建一个成功的品牌形象
盘点品牌形象的八大传播方式
第七章 做好IP化运营，推动品牌的建设和发展
品牌IP化运营的几个重要意义
品牌IP化运营的三大板块
与用户的互动是品牌IP运营的关键
避开品牌IP运营的六大陷阱
这才是打开品牌IP运营的正确方式
揭秘成功IP运营的三个关键点
品牌力：品牌IP化之路
第八章 五大品牌运营思维，让IP助力品牌快速深入人心
用户思维：得用户者得天下
产品思维：品牌运营的法宝之一
场景思维：提升品牌的体验价值
平台思维：对接需求和服务，助力品牌快速增长
大数据思维：为品牌腾飞插上翅膀
第九章 跨界衍生将品牌IP价值最大化
品牌为什么要跨界联名
品牌跨界如何有效地利用IP
跨界联名营销这样玩，创造出自带流量的新蓝海
IP衍生品，让传播效果事半功倍
高效开发IP衍生品的几个注意事项
如何打造爆款IP衍生品