本书通过总论、产业篇、市场篇、专题篇介绍了2022—2023年中国文化旅游行业的发展情况。书中对行业进行了系统梳理，将实践与理论紧密结合，为读者呈现更全面、更专业、更具指导力、更有探索性的深度报告。报告加强了旅游、文化、经济、社会、科技等领域间的联系，通过数据和案例，帮助读者深刻把握行业动向。
《中国文化旅游发展报告》（以下简称《报告》）是由中国旅游研究院文化旅游研究基地、河南文化旅游研究院（河南大学）联合打造的连续出版物。《报告》自2015年开始，连续、忠实地记录了文化旅游发展状况。
《中国文化旅游发展报告 2022—2023》是第六部年度报告。全书主要由以旅游演艺、主题公园、博物馆旅游等内容组成的产业篇；以节庆活动、研学旅行、夜间旅游等内容组成的市场篇；以黄河国家文化公园相关内容组成的专题篇构成。书中将实践、理论、案例、数据相结合，翔实具体地向读者解读2022—2023年文化旅游发展、成就及问题等相关内容，为文化旅游发展做出详实记录、也提出了一些具有前瞻性的建议和思考。
第一章 旅游演艺发展分析与展望
旅游演艺是文化创造性转化与创新性发展的重要形式，也是最具活力的文化旅 游业态之一。在 2022—2023 年报告期内，我国新冠疫情发生了转折性变化，旅游演艺也在此期间呈现出特殊的变化。在 2022 年新冠疫情期间，旅游演艺行业受到巨大的冲击。相关统计显示，2022 年我国旅游演艺有 7.46 万场，同比减少 50.40%；
票房收入 32.23 亿元，同比减少 47.41%。而在 2023 年新冠疫情防控转段以来，旅游演艺逐渐复苏，显示出较大的市场活力，成为最具潜力的文化旅游领域之一。从
整体上看，旅游演艺积极调整优化，谋求创新，提质升级，呈现良好发展态势。
第一节 旅游演艺发展现状
（一）旅游演艺政策利好
国家和地方相关部门出台了一系列关于旅游演艺发展的政策，对规范旅游演艺市场和促进旅游演艺产业发展起到了积极作用。《“十四五”旅游业发展规划》提
出，促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批具有
示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目；推动交互式沉浸式旅游演艺等技术研 发与应用示范，重点推进夜间旅游装备、游乐游艺设施设备等自主创新及高端制
造；充分结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺等，打造核心度假产品和精品演艺项目。《“十四五”文化发展规划》指出：推动文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。提升旅游演艺品质，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。《关于实施旅游促进各民族交往交流交融计划的意见》提出，培育新主体，推动民族地区旅游演艺等传统商业综合体转型升级，成为涵盖“食、住、行、游、购、娱”的文体商旅综合体。《“十四五”新型城镇化实施方案》提出，推动文化旅 游融合发展，发展红色旅游、文化遗产旅游和旅游演艺。《关于恢复和扩大消费措施的通知》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质 量发展的若干措施》等政策强调推进文化和旅游深度融合发展，引导戏剧节、音 乐节、艺术节、演唱会等业态健康发展。《元宇宙产业创新发展三年行动计划
（2023—2025 年）》《关于加强 5G+ 智慧旅游协同创新发展的通知》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策中提出利用数字信息技术打造数字化演艺场景。元宇宙演艺、5G+VR/AR 沉浸式演艺场景、5G 全景演艺直播等，成为旅游演 艺发展新业态。各省市也出台了关于旅游演艺发展的政策。例如，北京和上海坚持打造“演艺之都”，引领演艺领域创新和发展，构建沉浸互动式、科技赋能式的演艺新空间。《北京市建设“演艺之都”三年行动实施方案（2023—2025 年）》提出，聚焦演艺精品、主体、市场、空间、品牌、传播、生态 7 个方面，全面推动北京建设“演艺之都”。河南、陕西、湖南、江苏等省份将依托特色文化品牌，重点打造旅游演艺精品项目。
（二）旅游演艺复苏发展
新冠疫情防控转段以来，随着旅游业的整体复苏，旅游演艺也复苏增长。相关统计显示，2023 年前三季度，全国营业性演出场次 34.2 万场、票房收入 315.4亿元、观演人数 1.11 亿人次，比 2019 年同期分别增长 121.0%、84.2%、188.5%。2023 年暑期全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次 11.02 万场，较 2022 年同期增长 301.53%；演出票房收入 102.77 亿元，较 2022 年同期增长 792.41%；观演人数3256.19 万人次，较 2022 年同期增长 806.70%。其中，旅游演艺场次 3.89 万场，票
房收入 37.29 亿元，观演人数 1742.81 万人次。众多旅游演艺在疫情停演期间不断打磨，实现了内容和形式的调整提升，进一 步提高了演艺质量。在内容上，众多旅游演艺注重深入挖掘民族传统文化，传承和展现独特的文化元素，提升了演艺的内涵。例如，升级后的《孔雀》融入了更多的东方美学色彩；《花重锦官城》融入了更多的川剧元素，新增了变脸、吐火等川剧特技表演；《极乐之宴》新增了胡商和飞天舞女角色，带来了充满异域风情的“胡旋舞”“羯鼓”等表演；《大明屯堡》增加了八大碗的餐秀、中国风的舞蹈，再现了安顺屯堡文化的魅力。在形式上，旅游演艺更加注重舞台设计、声光效果等升级改造，运用高科技机械手段实现数字追踪、虚实双生等，如改版后的《玩宠归来》《盛世唐城之大唐倚梦》《上海千古情》《大唐茶市奇妙夜》等演艺具有这样的特点。改版升级后的旅游演艺热度不减，如全新改版的《西安千古情》火速出圈，“五一”小长假共演出 32场，场场爆满，成为西安“五一”出游热门打卡地（见表 1-1）。
目录
总 论
产业篇 业 篇
第一章 旅游演艺发展分析与展望 ......9
第二章 主题公园发展分析与展望......常建霞 贺晓蓉 26
第三章 博物馆旅游发展分析与展望......常卫锋 42
第四章 非物质文化遗产旅游发展分析与展望......彭恒礼 李静静 70
第五章 世界文化遗产旅游发展分析与展望......王 欢 谌天雅 88
第六章 乡村文化旅游发展分析与展望.......李 昊 张希燕 107
第七章 旅游文创发展分析与展望.......高春留 121
第八章 文旅小镇发展分析与展望.......张晓峰 134
第九章 旅游街区发展分析与展望......陈东丽 郭婷婷 潘曼佳 157
市场篇
第十章 节庆活动发展分析与展望.......王景盼 贾若词 175
第十一章 研学旅行发展分析与展望......杨淑雅 189
第十二章 夜间旅游发展分析与展望......张英俊 郭玉龙 206
第十三章 文化旅游数字化营销发展分析与展望......周 密 王春燕 231
第十四章 文化旅游服务发展分析与展望......王书丽 张 野 252
专题篇
第十五章 黄河国家文化公园重点建设区现状分析
第十六章 黄河国家文化公园（开封段）建设保护规划分析
后 记 ......301
