本书从广告的背景、构成元素、媒介、创意思维与艺术表现形式、调研分析，以及策略入手，将广告设计师在设计过程中会遇到的问题进行介绍，为入门的读者建立广告设计的整体构架，使读者对广告设计有一个大致的了解。本书不仅介绍了广告设计的基础原理，还讲解了广告设计思路，使读者了解如何对广告进行定位，以使设计更加符合市场，更有影响力。同时，本书将学科内容与课程思政结合起来，以实现育人与育才相结合的目标。 本书适合广告设计、视觉传达设计等专业的师生以及设计师阅读。

第1章 广告策划概论
1.1 CI设计与VI设计概述
1.1.1 CI设计
1.1.2 VI设计
1.2 广告的宣传作用
1.3 广告及艺术设计的同源理论
1.4 广告思维逻辑关系的建立
1.5 广告设计的原则
1.5.1 真实性原则
1.5.2 联系性原则
1.5.3 创新性原则
1.5.4 形象性原则
1.5.5 情感性原则
第2章 广告的构成元素
2.1 广告吸引注意力的要素
2.1.1 对于广告的主观选择
2.1.2 用艺术形式吸引注意力
2.2 广告的图形要素
2.2.1 图形构成在广告中的意义
2.2.2 图形元素在画面中的分析与应用
2.2.3 图形设计在广告中的作用
2.3 广告策划设计的要素
2.4 广告设计的作用
2.5 设计三大构成在广告图形中的运用分析
2.5.1 平面构成在广告设计中的应用
2.5.2 立体构成在广告设计中的应用
2.5.3 色彩构成在广告设计中的应用
第3章 广告的媒介
3.1 印刷媒体广告
3.1.1 报纸广告
3.1.2 招贴广告
3.1.3 售点广告
3.1.4 直邮广告
3.2 户外广告
3.2.1 户外广告的分类
3.2.2 户外广告的特点
3.3 数字广告
3.3.1 广播广告
3.3.2 电视广告
3.3.3 网络广告
3.3.4 移动App广告
第4章 广告创意思维与艺术表现形式
4.1 图形对广告设计的影响
4.1.1 广告设计的图形创意
4.1.2 图形的分类及其概念的界定
4.1.3 创意思维的常见方式
4.1.4 广告创意
4.2 广告设计的艺术表现形式
4.2.1 图形的艺术表现形式
4.2.2 直接的艺术表现形式
4.2.3 夸张的艺术表现形式
4.2.4 对比的艺术表现形式
4.2.5 隐喻的艺术表现形式
4.2.6 抒情的艺术表现形式
第5章 广告的调研和分析
5.1 广告调研的方法和主要调研内容
5.1.1 广告调研的含义及其意义
5.1.2 广告调研的内容
5.1.3 广告调研的常用手法
5.2 消费者调查与分析
5.2.1 消费者类型与角色分析
5.2.2 消费者购买行为模式分析
5.2.3 影响消费者购买行为的因素分析
5.2.4 消费者购买决策过程分析
5.3 广告产品调查
5.3.1 对产品与产品整体概念的理解
5.3.2 产品定位
5.3.3 广告策略
5.4 中国广告业竞争状况分析
5.4.1 中国广告业存在的问题
5.4.2 中国广告业发展的对策与建议
第6章 广告的策略
6.1 广告目标市场策略
6.1.1 广告目标市场策略的含义
6.1.2 广告目标市场策略的类型
6.1.3 影响广告目标市场策略选择的因素
6.2 广告定位策略
6.2.1 广告定位策略的含义
6.2.2 广告定位策略的分类
6.3 广告产品的品牌及策略
6.3.1 商标是公司声誉的象征
6.3.2 品牌策略
6.3.3 产品导入期的广告策略
6.3.4 产品成长期的广告策略
6.3.5 产品成熟期的广告策略
参考文献