新媒体平台层出不穷，日新月异，每年都有新的平台、热点现象和工具出现。不论新媒体平台如何变迁，背后的底层逻辑和规律是基本相同的，这也是本书的立意所在，即在新平台的基础之上，讲清楚新媒体营销与运营的基本知识。 本书在讲解新媒体营销的十大模式、新媒体运营的五大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微信营销与运营、小红书营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营、社群营销与运营、新媒体时代的矩阵营销。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解运用具体方法、技巧的步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地学以致用。 本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习和参考。

第1章 新媒体篇——新媒体与新媒体营销概述
1.1 认识新媒体与新媒体营销
1.1.1 新媒体与新媒体营销
1.1.2 新媒体的特征
1.1.3 新媒体发展的八大趋势
1.2 新媒体平台和工具
1.2.1 新媒体之微网站
1.2.2 新媒体之新闻客户端
1.2.3 新媒体之
1.2.4 新媒体之
1.2.5 新媒体之知乎
1.2.6 新媒体之小程序
1.2.7 新媒体之社群
1.2.8 新媒体之短视频
1.2.9 新媒体之电商
1.2.10 新媒体之直播
1.2.11 新媒体之AI
1.3 新媒体营销的十大模式
1.3.1 饥饿营销
1.3.2 事件营销
1.3.3 口碑营销
1.3.4 情感营销
1.3.5 互动营销
1.3.6 裂变营销
1.3.7 借势营销
1.3.8 IP营销
1.3.9 社群营销
1.3.10 跨界营销
1.4 新媒体运营的五大模块
1.4.1 用户运营
1.4.2 产品运营
1.4.3 内容运营
1.4.4 活动运营
1.4.5 社群运营
1.5 新媒体运营岗位及能力要求
1.5.1 新媒体运营的主要工作
1.5.2 新媒体人才的能力提升点
1.5.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
第2章 技能篇——新媒体营销必备的技能
2.1 新媒体图片处理技能
2.1.1 制作精美封面图
2.1.2 制作信息长图
2.1.3 制作GIF图与表情包
2.1.4 生成与美化二维码
2.1.5 H5动画制作
2.1.6 新媒体图文排版
2.2 新媒体文案写作技能
2.2.1 新媒体文案的类型
2.2.2 新媒体文案的创作流程
……
第3章 微信篇——跨圈层的超级社交平台
第4章 小红书篇——天然“种草”基因的分享社区
第5章 短视频篇——内容电商创造用户需求
第6章 直播篇——实时互动的场域营销
第7章 社群篇——私域流量实现精准营销
第8章 新媒体时代的矩阵营销