高秦艳，上海出版印刷高等专科学校副教授，艺术学博士，上海市美术家协会会员、上海市创意设计工作者协会会员，长期从事设计艺术理论与实践研究，主持多项纵向科研课题，艺术设计作品参加全国美展、上海青年美术大展、浙江城市美术双年展等，公开发表论文二十余篇。

在市场日益细分的当下，现代包装设计正在成为一门新的交叉学科领域。品牌营造、视觉设计、材料工艺、制造设备等多方面因素为不同消费受众提供了更加完善的包装设计方案。现代包装设计发展的特点是以社会整体发展的综合性需求作为动力，以科技、艺术、材料等多种学科的相互渗透、发展、融合为条件。本教材突出应用性、技术性、职业性等特点，注重对于现代包装设计中新材料、新技术、新工艺的解读和介绍，强调理论与实践相结合、教学与产业相呼应、普遍规律与典型个案相协调。编写者以深入浅出的语言，将各个知识点进行有效连接，为读者展现了逻辑性强又不失实用性的包装设计知识与技能要点。

第一章 概述
第一节 包装的定义
第二节 包装的基本类型
第三节 包装的发展与沿变
第四节 包装的特性与风格
第五节 包装的分类与形式
第六节 包装的受众群体
第二章 包装设计的材料
第一节 纸质包装材料
第二节 塑料包装材料
第三节 木质与金属包装材料
第四节 玻璃与陶瓷包装材料
第五节 包装材料的应用原则
第三章 包装的结构设计
第一节 包装结构与商品属性的有效结合
第二节 常见的包装结构（一）
第三节 常见的包装结构（二）
第四节 包装结构与市场营销的有效结合
第四章 包装设计市场定位与品牌建构
第一节 包装设计定位
第二节 包装品牌形象建构
第三节 包装品牌标志表现
第四节 品牌战略与包装设计推广
第五章 包装设计要素与流程实施
第一节 包装图形设计
第二节 包装信息设计
第三节 包装色彩设计
第四节 包装肌理设计
第五节 包装制作流程与实训案例
参考文献