杭孝平，传播学博士，教授，硕士生导师。北京联合大学新闻传播学科带头人、新闻与传播硕士专业学位授权点负责人、网络素养教育研究中心主任，中国传媒大学博士生导师组成员。北京市优秀教师、北京市长城学者、北京市教学名师（青年）、北京市青年拔尖人才、北京联合大学百位杰出中青年骨干教师。曾获北京市属高校教师发展基地“市级优秀学员”称号。北京市级智库——千龙智库专家、中国传媒大学传媒经济研究所兼职研究员。曾在纽约市立大学、中国人民大学访学，在美国加州州立大学等学校学习。研究方向：网络素养、新媒介技术。

媒介融合背景下新闻短视频传播现状探究

——以中央广播电视总台新闻短视频为例

鲍宇涵

【摘要】互联网，特别是移动互联网技术的发展，给我们的日常生活带来了翻天覆地的改变，传媒行业也不例外。短视频与新闻业的融合发展也成为当下传媒行业的重要发展趋势，可以说短视频是现今媒体的“兵家必争之地”，包括《人民日报》、新华社、中央广播电视总台（简称“总台”）在内的多家主流媒体对新闻短视频都进行了不同程度的探索。本文将以总台央视作为案例，研究总台央视在新闻短视频领域的探索；同时将分析新闻短视频的起源、发展、特征及主流媒体在短视频领域的主要举动，通过分析总台央视的新闻短视频作品，探究总台央视在短视频传播方面的特征；最后提出总台央视在短视频领域的一些困境及对应的优化方案。 

【关键词】短视频 总台央视 新闻短视频 媒介融合 

一、新闻短视频的起源与发展现状 

新闻短视频是短视频的一种，是随着移动互联网技术发展而兴起的新闻报道形式。由于出现时间较短，国内对新闻短视频的概念尚未有一个统一的定论。一般而言，新闻短视频是时长不超过5分钟，可以利用手机等移动智能终端拍摄、剪辑、播放，通常搭配字幕、音乐等元素，并通过社交媒体平台进行传播的新兴新闻报道形式。 

因此，短视频与新闻业的结合也成为当下新闻产业的一个重要发展趋势。由 

于短视频相对于传统视频来说制作成本低、技术门槛低，因此国内最先涉足短视频传播的是自媒体，但随着短视频的走红，越来越多的主流媒体开始纷纷开设短视频账号。 

在国内，最早将移动短视频应用于新闻领域并进行产品开发的是新华社，2014年11月新华社推出了“新华15秒”这一短视频新闻APP（应用程序）。随后各大主流媒体开始了对新闻短视频的探索，先后有浙江日报报业集团推出“浙新闻”、新京报推出“我们视频”、上海广播电视台推出“看看新闻”、澎湃新闻推出“澎湃视频”等。 

发展至今，主流媒体在新闻短视频领域的布局大致可以分为两大类型：第一 

种是自建新闻短视频平台，这种情况下媒体往往要耗费大量的人力、物力、财力资源搭建平台，还要想办法为平台引流，但自建新闻短视频平台的优势是没有其他媒体的竞争和分流。这其中的代表有新华社推出的“新华15秒”、《人民日报》推出的“人民日报+”、中央广播电视总台推出的“央视频”等。第二种是在社交媒体平台上建立官方短视频账号，这种方式对于资金、资源的要求少，还能利用社交媒体的流量优势，但缺点是与该平台上其他入驻媒体之间会有激烈的竞争。例如，总台入驻了微博、抖音、快手等短视频社交媒体平台，仅在抖音平台上，总台的不同栏目、频道共开设了近20个账户，其中的竞争是非常明显的。 

（一）央视新闻短视频发展概况 

2019年起，总台央视大力发展新闻短视频业务。作为一家各项实力都很雄厚的新闻机构，总台央视在新闻短视频方面的布局既有自建的短视频平台，也有在其他主流社交平台上开设的官方短视频账号。 

2019年11月，总台央视正式推出了短视频社交媒体平台“央视频”。在形式上，“央视频”以短视频为主，但也兼顾了长视频和直播。在内容上，“央视频”以总台资源作为依托，涵盖了新闻资讯、文化娱乐等多方面内容。值得注意的是，传统算法分发类社交平台往往会因为算法过分侧重阅读量等因素，不可避免地导致内 

容呈现低su化趋势，但是“央视频”的算法会综合浏览量、转发量、新闻内容、传播价值等多方面因素，以抵制低su化等倾向。 

同时，总台央视也相继在短视频社交媒体平台上发力。2019年8月24日，央视《新闻联播》栏目同时入驻国内两大短视频社交媒体平台——抖音、快手，建立官方短视频账号，并保持两个账号的同步更新。截至2021年8月26日，央视《新闻联播》节目的账号一共发布了555个视频，其选题分别为民生新闻239个、政策新闻13个、国际新闻66个、经济发展新闻28个、体育新闻14个、科技文化新闻16个、疫情相关新闻129个、正面人物事件宣传50个。 

（二）总台“央视新闻”短视频与央视其他短视频的差异分析 

除了“央视新闻”之外，总台央视的很多其他栏目也纷纷入驻短视频社交媒体平台，开设短视频账号，目前总台央视的不同频道、节目在抖音开设的账户近20个，“央视新闻”是总台央视所有短视频账号中粉丝数量和点赞数量最多的账号。 

与总台央视的其他短视频布局相比，总台“央视新闻”短视频具有以下特征。 

第一，内容放眼全球，综合性强。其他短视频账号的内容往往聚焦于某一单一领域，但“央视新闻”短视频的内容涵盖全球要闻，综合性更强。翻阅“央视新闻”近期在抖音账号发布的内容不难发现，既有《“七连问”日本核废水排海》《印度疫情超34万例》等国际新闻，也有《央行等四部门再次约谈蚂蚁集团》《疫苗接种应尽量不等于“一刀切”》等国内新闻热点，还有《0卡0糖饮料很健康 可以放心喝？》《教育部“出招”保障学生充足睡眠》等民生话题，其内容高度和大局观意识是其他短视频账号所无法比拟的。 

第二，后续事件有跟进，连续性强。由于新闻往往是不断进展、动态发生的， 

因此总台“央视新闻”短视频账号往往会对新闻进行跟踪报道，力求保持新闻的时效性和完整性。而其他短视频账号的视频内容往往各自独立，不会有这么强的连续性。例如，针对“日本将福岛核废水排放入海”事件，“央视新闻”先后发布了10条短视频跟踪报道此事件，既有事件进展跟进，也有国际媒体的声音，还有对事件的解读，其通过多次短视频的发布，尽可能全面报道这一事件。

二、总台央视新闻短视频传播特征分析 

（一）传播主体：从“严肃的传播者”向“亲切的引导者”转变 

主流媒体为了打造自身的权威性，在传统媒体时代往往会把自己塑造成为一 

个严肃、专业的“传播者”。以“新闻联播”为例，每天固定的时间、正式的着 

装、统一的开场白、不苟言笑的播报风格，“新闻联播”一直以来给人以厚重的印象，这样的传播主体身份塑造与总台央视所承担的社会责任有关。总台央视不仅仅是为了向大众传播新闻，更是社会主义传播体系构建和社会主义精神文明建设的主力军，这也就决定了总台央视的形象必须是理性、严肃的，但也拉大了与广大观众之间的距离。移动互联网、短视频的出现改变了主流媒体过去“高高在上”的媒体格局。大量观众转移到短视频社交网络平台之中，传统媒体和新媒体之间的竞争忽然加剧。总台央视想要保持自己领导者的地位，其根本还是在于吸引用户、留住用户，因此从过去“高高在上的发言人”转变为“亲切的引导者”让总台央视更有人情味，也拉近了央视与观众之间的距离。 

（二）传播语态：从“高居庙堂”向“江湖语态”转变 

短视频最早来自自媒体，这也就决定了短视频在传播语态上呈现出“草根”式的“江湖语态”。在这样的背景和趋势之下，总台央视等主流媒体过去“高高在上”的姿态必然会显得格格不入。因此，总台央视在短视频的内容制作过程中， 

传播语态以一种更接地气、更贴近受众的形式构建。以《主播说联播》栏目为例， 

《主播说联播》是总台央视新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。《主播说联播》的内容密切关注热点，结合当天的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。在《主播说联播》的出镜主持人都是《新闻联播》节目的主持人，但他们一改往日一本正经播新闻的风格，更多地尝试使用网络用语来拉近与观众的距离。例如，康辉说的“荒唐得令人喷饭”，李梓萌所说的“这曲戏演得，看来是想给美国股市‘打call’啊”，都以靠近受众的语态更好地传播了主流声音。

目录： 

短视频与直播 

媒介融合背景下新闻短视频传播现状探究    鲍宇涵 

——以中央广播电视总台新闻短视频为例   

慢直播与空间媒介化及其传播实践      陈 丽 

——以《疫情 24 小时》为例   

短视频：全民表达的基点与革新    张志伟 

抖音中的北京：短视频与城市的互动性研究    赵悦帆 

“乡村网红”的传播特征、影响和趋势研究    金 韶 王佳晨 

网络媒介素养 

基于《中华人民共和国未成*人保护法》探讨未成*人网络保护     刘 倩 

网络直播环境对青少年网络素养的影响研究    孟 丹 杭孝平 

家庭在未成*人网络保护中的作用探析     赵金胜 杭孝平

网络直播带货的传播特征和网民文化素养提升研究     肖屈瑶 

新媒体传播和策略 

新媒体环境下意见领袖在红色文化传播中的影响研究    韩晓宇 

网络时代新闻记者的访问技巧研究    刘振宇 

基于群体模仿的流行：网络迷因视域下的“网抑云”现象    杜丹妮 吴惠凡 

信息网络传播视域下的“深层链接”行为定性及规制    高胤丰 张钧凯 

虚拟现实技术在电影产业中的应用及影响    金 韶 褚婉宏

大学生用户的共享单车使用意愿影响因素研究    林玉娜 

——基于山东高校大学生群体的调查    

微信公众号标题构成策略和计算研究      罗 茵 

——以影评类爆款文为例  

影视文化传播 

新媒体视域下主旋律影视传播的新逻辑与新动力     陈 彤 

——以《觉醒年代》为例   

“后真相”时代以艺术真实塑造文化记忆    刘丽丽 周春霞 

——以《觉醒年代》为例    

文化地理学视域下的河北电影    杜晓莹 杜剑峰 

中外运河主题纪录片叙事策略比较研究    齐 溦 

——以《京杭大运河》和《我与大运河》为例    

空间理论视域下对电影《天安门》的解读    陆涵昀 

媒介文化与社会 

京味儿文化在北京地铁公共空间中的表达     乔 谦 

——以地铁 8 号线为例    

浅谈民间艺术的法律保护    解 嵩 

社交媒体语境下泰国公益广告的戏剧主义修辞分析    刘 丽 

专业硕士课程思政的特点与实践     赵伊纯

——以新闻与传播专业为例    

“盲盒经济”的文化特征、消费逻辑和价值提升    肖 迅 金 韶