20世纪90年代以来，电视主持人出书如雨后春笋。赵忠祥、白岩松、杨澜、敬一丹、何炅、汪涵等各知名主持人纷纷加入出书行列。本书从电视这个载体或媒介、电视主持人中心制、读者观众的粉丝经济、出版社的运营筹划等几个方面，深入分析了电视主持人图书畅销的机制，以及其成为一个重要文化现象的深层原因。
电视主持人图书何以畅销？
1995年12月，赵忠祥的《岁月随想》拉开电视主持人出书的序幕。杨澜的《凭海临风》（1996年）、倪萍的《日子》（1997年）、敬一丹的《声音 一个电视人与观众的对话》（1998年）、吴小莉的《足音：吴小莉自述》（1999年）、白岩松的《痛并快乐着》（2000年）、崔永元的《不过如此》（2001年）、文清的《让心灵打个盹：央视著名主持人文清真情实写》（2002年）、陈鲁豫的《心相约》（2003年）、朱军的《时刻准备着》（2004年）、何炅的《最好的幸福》（2005年）、王利芬的《对话美国电视》（2006年）、曾子墨的《墨迹》（2007年）、曾子航的《男人不说，女人不懂》（2008年），2009年的梁文道、沈星、李咏等，2010年的汪涵、蔡康永、王刚等，2011年的孟非、栗坤、闾丘露薇等，2012年的季小军、谢娜、朱丹、李响等，2013年的柴静、李静、戴军、郭德纲、陈伟鸿等。电视主持人图书接连登台亮相，凭借电视的高曝光率和多渠道营销宣传，主持人熟悉的面孔裹挟在书面文字间推向消费大众，造就了不同凡响的畅销数字，在各自出版的不同时期荣登畅销排行榜，掀起了不小的热卖潮。赵忠祥的《岁月随想》销量达108万册以上；倪萍的《日子》畅销量100万册以上；白岩松的《痛并快乐着》《幸福了吗？》均畅销100多万册；2001年崔永元的《不过如此》以发行量104万册收山；杨澜的《一问一世界》也创下逾百万册销量；陈鲁豫的《心相约》在“非典”时期的畅销保守数字仍有八九十万册， 2013年柴静的《看见》更是以150万册的印书量，创下新的畅销神话。据北京开卷信息技术有限公司2013年12月全国大众畅销书分析，《看见》整年（2013年）销售旺盛。自此，电视主持人出书渐成文化风尚，成为中国二十多年来社会变迁和文化转型中一个重要的文化现象。
出版界颇有名气的“金黎组合”，一定程度上依托于电视主持人资源。他们策划过的书有白岩松的《痛并快乐着》、李咏的《咏远有李》、曾子墨的《墨迹》、鲁豫的《心相约》等。金丽红、黎波二人于2003年创立长江文艺出版社北京图书中心，秉承传播大众文化的理念，面向市场操作突出“时尚、实用”特色的畅销图书，成立至2008年已操作发行图书200余种，平均单品种销量达到19万册，销售码洋5亿元。他们明确打出“大众文化”的招牌，并以此稳稳立足于出版市场。
以上事例对电视主持人出书现象的阐发是非常具有典型性的，至少触及电视主持人出书现象中所包含的这样几个层面的思考：电视主持人图书与电视节目等电视资源的关系，电视主持人图书作为大众畅销书的产业化运作，电视主持人作为媒介实践者与传播者的名人效应，观众粉丝的参与度，出版社的选题与营销机制，电视主持人的出书热潮之于大众文化的意义，电视主持人出书现象在消费文化与畅销书出版市场中的阐释意义与符号意义，等等。由此可见，电视主持人出书现象在中国当代文化中可以被看作一个出版界和图书市场中的象征性神话。而当代社会对于电视主持人出书的媒介聚焦与大量阐释渐渐意味着电视主持人出书现象已成为中国当代图书市场中颇具文化象征意义的符号。从电视主持人出书这一媒介现象本身或许可以解读中国新时期以来大众文化和图书市场的发展和变化，这既是电视主持人出书现象本身的丰富性所在，也是中国当代出版文化与消费文化的复杂性与丰富性所在，同时，通过电视主持人图书，可从感性材料的角度来解读电视主持人所应具备的素养。电视节目主持人作为时代发展的前沿见证者，他们在书中讲述了节目背后的故事，用个人视角的历史事件微叙述书写了大众熟悉又不熟悉的一段青春和一个时代，也揭开了名主持人日常生活的神秘面纱，讲述自我的奋斗历程与成功感悟，传递一种社会正能量。但对电视主持人出书的评价，赞美者誉之为“畅销书的新贵”，贬斥者称之为“贫血书”“文化垃圾”。本书将电视主持人出书现象作为研究对象，或许是一个十分有意味的课题，但同时是一个充满了挑战性与问题性的课题。
电视主持人出书现象不仅其内在的文化逻辑呈现出多样和矛盾的力量的纠缠与合谋，而且在当代大众文化语境中时常显示着现实社会中那些未经发现的、模糊的文化象征符号。这是电视主持人出书现象的魅力所在，也是阐释电视主持人出书现象的意义与价值所在。但同时，以此为研究对象也意味着一种挑战，电视主持人出书是一个在当代图书出版语境中颇受争议的对象，对于电视主持人出书现象，社会各方的立场与观点大相径庭，这恰好又一次证明这个研究课题意味丰富。本书将电视主持人出书现象置于中国20世纪90年代以来的现实社会文化语境中，简要梳理电视主持人出书现象得以产生的文化生态以及电视主持人出书现象的内在特性、畅销机制，剖析社会多种文化力量与电视主持人出书现象的关联，我们便可在更宽泛的意义上对中国当代这一重要的出版文化现象和大众畅销书现象有进一步的认识和体悟。
目 录
第一章 绪 论
第一节 电视主持人出书现象研究对象的确立
一、问题缘起与个案选择
二、言说语境与问题提出
三、研究现状、方法及意义
第二节 相关概念的辨析
一、电视主持人图书与明星图书
二、电视主持人图书与电视图书
第二章 20世纪90年代以来的文化生态
第一节 电视体制的变革与电视霸权
一、主持人中心制
二、收视率与节目品牌
三、电视的隐性霸权
第二节 出版体制的变革与畅销书
一、出版产业化
二、大众畅销书
第三节 消费时代的视觉文化与流行文化
一、读图时代的视觉文化
二、造星机制与流行文化
三、文化工业与单向度的人
本章小结
第三章 电视主持人出书现象的内在特性
第一节 电视主持人图书的类型特征
一、自传回忆录
二、个人随笔
三、节目实录
四、实用写作
第二节 电视主持人出书现象的本质特征
一、文学性
二、消遣性
三、符号化
第三节 电视主持人出书现象的社会表征
一、自省式的理性精神
二、自炫式的娱乐精神
三、媒介话语权与公共话语空间
本章小结
第四章 电视主持人出书现象的畅销机制
第一节 主体和名人效应：媒体实践者与媒体权威性
一、媒体实践者
二、媒体权威性
第二节 传播和品牌策略：出版社、电视台与新媒体
一、出版社的策划
二、电视台的宣传
三、多媒体的造势
第三节 受众和内窥驱动：幕后、内心和隐私
一、幕后真相
二、内心驱动
三、隐私爆料
本章小结
第五章 电视主持人出书现象的文化符号分析
第一节 符号的互释：影像和文字
一、媒介符号与书写符号的互释
二、影像与文字的雅俗共赏
第二节 权力的互馈：明星和粉丝
一、主持人话语权
二、粉丝参与权
三、媒介权力与身份认同
第三节 消费的互动：媒介与大众
一、媒介事件
二、媒介大众认同性消费
三、符号消费与欲望消费
本章小结
结 语
参考书目
附录1 电视主持人的素养
附录2 电视主持人的作品
