第一部分 体验经济背景下文化产品与服务的
思维变革/001
第一章 绪论 003
第二章 文化产品思维变革 010
第一节 跨界思维：产业“文化化”与艺术跨界 011
第二节 品牌思维：品牌附加值与品牌生命周期 017
第三节 分众思维：“全龄友好”与个性化消费 022
第四节 交互思维：互动式文化与文化体验升级 027
第三章 文化服务思维变革 037
第一节 场景思维：实景体验与虚拟场景体验 037
第二节 舞台思维：“前台—后台理论”与自我表达 043
第三节 游戏化思维：游戏化设计与游戏化营销 048
第四节 平台思维：开放共享与价值共创 053
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IV
第二部分
文化体验设计/061
第四章 体验式文化产品的内外驱动力 063
第一节 何为体验式文化产品 064
第二节 影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069
第三节 体验式文化产品消费者的内在驱动力 077
第五章 “产消合一”式的文化产品设计 084
第一节 文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085
第二节 “产消合一”式文化产品的共性与个性 094
第六章 沉浸式文化产品服务的场景营造 102
第一节 实体场景体验 102
第二节 生活美学体验 106
第三节 虚拟感官体验 109
第三部分
文化体验营销/115
第七章 文化体验营销背景分析 117
第一节 体验式营销理念概述 117
第二节 文化体验营销的必要性分析 118
第三节 文化体验营销的可行性分析 123
第八章 开展文化体验营销的步骤 128
第一节 文化体验营销的前期程序 128
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V 目录
第二节 文化体验营销的实施过程 132
第三节 文化体验营销的后期程序 136
第九章 文化体验营销的模块化打法 140
第一节 体验矩阵理论与模块分割 140
第二节 体验式营销的模块化打法 149
后记 165
参考文献 167
