前言
第一篇 基于期望确认模型的金融社交网站用户
持续使用意向研究——以“雪球”为例
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究内容与研究意义
三、研究方法和技术路线
第二章 文献综述
一、信息系统持续使用研究相关理论
二、社交网站持续使用研究相关变量
三、社交网站持续使用研究相关对象
第三章 “雪球”用户持续使用意向影响因素的模型构建
一、“雪球”发展历史与商业模式概述
二、模型中相关变量的定义
三、“雪球”用户持续使用意向影响因素的假设与模型
第四章 问卷设计与数据收集
一、问卷设计
二、变量测量
三、数据收集
第五章 数据分析与假设检验
一、样本分析
二、信度与效度分析
第六章 结论、建议与展望
一、结论
二、建议
三、研究创新点
四、研究的不足与展望
附录“雪球”或“雪球”App持续使用意向调查问卷
参考文献
第二篇 F2P手机游戏用户消费意愿影响因素研究
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究目的与意义
第二章 文献综述
一、手机游戏相关概念
二、国内外研究现状
三、相关理论研究综述
第三章 F2P手机游戏玩家消费意愿影响因素模型的研究分析与假设
一、研究变量的定义
二、模型的构建
三、研究问题
四、研究假设
第四章 研究设计与调查
一、研究对象
二、调查问卷结构设计
三、调查问卷量表设计
四、调查问卷的发放与数据收集
第五章 实证分析
一、描述性统计
二、信度分析
三、效度分析
四、相关性分析
五、差异性分析
第六章 研究结论与相关建议
一、假设检验
二、研究结论
三、相关建议
四、研究局限
五、研究展望
附录调查问卷
参考文献
第三篇 网络短视频广告不同模式下的效果研究
——以“抖音”中的营销广告为例
第一章 绪论
一、研究问题
二、研究方法
三、研究意义
第二章 文献综述
一、短视频营销广告理论
二、营销短视频效果评估模型
三、短视频广告效果评测方法
第三章 短视频广告效果的证实研究
一、短视频广告效果的概念模型
二、短视频广告效果的数据获取与准实验设计
三、短视频广告效果的证实研究
第四章 短视频广告的策略建议
一、从广告的基本策略出发
二、从传播目的的角度出发
三、从产品发展阶段的角度出发
第五章 结论与展望
一、结论
二、不足与展望
附录
参考文献
第四篇 杭州物联网小镇产业集群二次成长研究
第一章 绪论
一、研究背景与问题提出
二、研究内容与研究意义
三、研究方法与技术路线
第二章 相关文献综述
一、产业集群演化的相关研究
二、物联网产业集群的相关理论与研究
第三章 产业集群二次成长的机制与评价指标体系
一、产业集群的二次成长
二、产业集群二次成长的动力机制
三、产业集群二次成长的评价指标体系构建
第四章 杭州物联网小镇产业集群发展与二次成长基础评价
一、杭州物联网小镇的演化历史与现状
二、杭州物联网小镇产业集群二次成长基础的评价
第五章 杭州物联网小镇产业集群二次成长的问题与策略
一、杭州物联网小镇产业集群二次成长存在的问题
二、杭州物联网小镇产业集群二次成长的对策建议
第六章 主要结论与研究展望
一、主要结论
二、研究不足与未来展望
附录
附录A杭州物联网小镇二次成长评价：权重调查
附录B杭州物联网小镇二次成长能力调查
参考文献
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