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一、《货殖列传》心得之一
我之前一直认为我国古代因重农轻商，在财富积累这件事上是没有什么系统理论的，但最近读《史记•货殖列传》，对我的震撼还是很大的。
读完《货殖列传》之后我有一种深切的感受，原来我们的老祖宗在2000多年前就对经商有了一套非常完整的理论体系。
何谓货殖？
货物繁殖。
殖不是今天所说的价值，而是繁殖的意思。货能“下崽”，就叫货殖。司马迁在《史记》里面专门给商人写了一个传记，就是《货殖列传》。
看完《货殖列传》之后，我突然眼前一亮，觉得今天的人需要现代版的《货殖列传》。
我们怎么获取财富？
授人以鱼，不如授人以渔。
汉武帝的时候，需要征集大量的钱财去打仗，那时候对全国富豪开始征财产税，好多富豪都隐匿财产或者逃跑了。
有一个畜牧大户名叫卜式，不仅没跑，还主动捐出一半家产支持国家，当时的皇帝和丞相都没敢要，认为他可能有所图，就说：“你先等等，先不要你的。”
第二次打仗真的没钱了，汉武帝把畜牧大户的钱给要来了，但不能白要他的钱，要给他封个官。
他说：“我不想当官，我真是为了国家。”
汉武帝说：“那不行，我要拿你当案例，给全天下人讲故事，你必须得要个官，你选一个。”
于是，他就选了一个官，专门在上林苑给皇帝养羊。
一年之后，皇帝看他养的羊都特别肥，特别好，问他有什么窍门。
他说养羊这事很简单，知晓一年四季羊会得什么病，把这个问题给解决好就行，什么时候该吃饱，什么时候该遛弯儿，把害群之羊及时干掉，在每件事上掌握规律就成了。然后他说治理国家也应该这样。
其实，每件事都需要洞察规律，种庄稼需要，养羊需要，管理一个企业也需要。
怎么找规律？
《货殖列传》里提到了白圭、子贡，还有陶朱公，他们都有一个共同点，那就是会看星象。比如说太岁星（今天叫木星）在哪个位置，会对应明年的庄稼收成的好坏。每年的庄稼会有旱、有涝或有丰、有减，不同的状态决定了今年应该是收粮食还是收布。
庄稼收成特别好的时候，应该囤积粮食；庄稼不好的时候，就该去卖粮食。大自然状态不一样，会影响供需，供需会影响价格的波动。他们正是利用星象与自然的对应关系，来决定自己接下来要做什么。
通过这件事我们了解到，在古代，有知识的人才能挣到大钱。
到了今天的互联网时代，有没有没文化的企业家呢？没有。
更多的企业家都是高学历的、知识多元化的，而且特别擅长学习的人，这样的人才能在创业路上取得成功。
有人说，只有这些大行业能挣钱，其他小行业行不行？
其他小行业如磨剪子的、戗菜刀的、贩鱼的、卖肉的，只要满足商业的本质，把一个行业做到极致，也能积累很多财富。
好多地方都是有富豪的，只是富豪所在的行业不一样，有种粮食的，有捣鼓针头线脑的，只要做得好，都能挣到钱。
古人通过看星象找规律，我们现代人通过什么找规律呢？
财富和机遇永远存在于供求关系中。某样东西一旦供大于求了，价格就往下走；供小于求了，价格就往上走。只要你能把这个规律把握好，经商赚钱就跟做游戏没有任何区别。但大多数人都不愿意去研究这个规律，因为他们的信息量比较少，很难捕捉到这种规律。
就以马云为例，他创建阿里巴巴，是因为他掌握了货物流通的一个规律。
货物流通在线下的时候是比较慢的，信息传递也比较慢，在B2B（企业对企业之间的营销关系）交易的时候，如果放到线上去，信息会变快很多，而且会变得对称。
所以最早的时候，阿里巴巴网站建的是一个国际站。国际之间存在极大的信息不对称——某个地方可能有过剩的产能，而另外一个地方可能有巨大的需求。在线下的时候对接起来很难，到线上却很容易。
做生意首先要解决信息问题。
马云知道商人需要信息，就着手解决信息不对称的问题，当信息足够多的时候，就有生意了。所以，马云的第一桶金就来源于他在创建阿里巴巴的时候，把这个规律给研究透了。
《货殖列传》里面提到了一个故事。当年秦灭六国的时候，很多人拼命地去赵国抢财宝。有个人觉得只要一打仗，很多壮丁就去当兵了，没人种田，以后粮食一定是稀缺的，所以他就一门心思去种田，粮食大丰收。很多人抢了珠宝，却没有粮食吃，就变卖珠宝高价换了粮食，所以那个种田的人就成功致富。
其实，市场行为是有周期的。
比如，今天整个采购经理人指数在下降，如果再下降一些，大家开工意愿不足，就都不去买原材料，结果会怎样？东西越来越贵。
越是没有人生产，东西越贵。购买力强，生产量少，下一步是什么？钱就会贬值。
这时候国家可能要多去印钱，刺激经济，刺激生产。这时钱会去哪儿？可能去股市，也可能去楼市。
经济大萧条之后，有钱人往往变得更有钱，穷人却更困难。
为什么会两极分化？
因为有钱人手里面的金融资产本来就多，随着货币增发，金融资产就跟着涨价了。
而穷人呢？他没有金融资产，只有劳动收入，因为不能开工，工资奖金都会减少，购买力就下降了。所以出现了一个消费降级的现象，穷人变得越来越穷。
第一章 文化是财富的芯片
第一节 财富与文化的关系/ 002
第二节 财富载体的变化/ 006
第三节 文明中的财富基因/ 011
第四节 财富游戏的隐藏规则/ 030
第二章 历史是财富的游戏场
第一节 财富与历史的关系/ 056
第二节 夏朝的制胜逻辑/ 059
第三节 商朝 “核心竞争力”的得与失/ 064
第四节 周朝的启示：保持相对优势/ 067
第五节 秦灭六国的优势/ 073
第六节 项羽为什么只能称霸王 / 080
第七节 汉朝和匈奴的差距在哪里/ 085
第八节 汉朝豪族 “套路”的本质/ 089
第九节 三国“创业史”/ 094
第十节 两晋南北朝时期的 “人才落户”/ 099
第十一节 隋朝的“短命”与“远见”/ 106
第十二节 唐代藩镇之乱的起因/ 111
第十三节 宋朝到底富不富/ 116
第十四节 元朝崩溃于原生制度/ 120
第十五节 明朝人口大爆炸与“光合作用”/ 126
第十六节 清朝的转型失败/ 132
第三章 时代是财富的加速器
第一节 文艺复兴：文化的“超能力”/ 138
第二节 大航海中先行者启示/ 141
第三节 大航海：霸主是怎样获取财富的/ 147
第四节 工业革命为什么发生在英国/ 155
第四章 洞察是财富的基本功
第一节 解读哈布斯堡王朝——联姻/ 160
第二节 解读美第奇家族——影响力/ 163
第三节 解读罗斯柴尔德家族——信息/ 167
第四节 解读洛克菲勒家族——风险/ 172
第五节 解读卡内基——人才/ 176
第六节 解读沈万三——链接/ 180
第七节 解读胡雪岩——眼光/ 184
第八节 解读伍秉鉴——人性/ 188
第九节 解读张謇——责任/ 194
