目录
第一章绪论
第一节写作的缘起
第二节研究思路和方法
第三节资料整理与研究评述
第二章近代外商在华之背景探究
第一节外商在华初建的文化冲突
第二节外商在华经营的历史经验
第三节外商在华经营的制度障碍
第四节外商在华发展的利益驱动
第三章近代外商在华之经营销售思想
第一节外商在华经营之产品建设思想
第二节外商在华经营之定价思想
第三节外商在华经营之渠道建设思想
第四节外商在华经营之广告传播思想
第四章近代外商在华之制度建设思想
第一节新式企业的商事活动与制度特征
第二节新式企业的制度化管理思想
第三节新式企业的制度化金融思想
第五章近代外商在华之公共关系思想
第一节在华外商与顶层关系的建设
第二节在华外商与非顶层社会关系的建设
第六章外商在华经营管理思想之渗透路径
第一节外商思想渗透之消费路径
第二节外商思想渗透之制度变迁路径
第三节外商思想渗透之商业关系变迁路径
第四节金融业对外商思想渗透的辅助
第七章总结与反思：近代在华外商经营管理思想的长视角分析
第一节近代在华外商经营管理活动小结
第二节走出历史的藩篱——推动中国商业文化变迁的若干思考
参考文献
