华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

 

华楠，华杉的弟弟。

 

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意的过程，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。 华与华百万超级创意大奖赛（简称“百万大奖赛”）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的华与华500万品牌5年管理大奖赛评选，悬重赏以求创意。21年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1、从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果……这些消费者耳熟能详的品牌都在其中。无论是餐饮、互联网、酒店、知识付费，还是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。 翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

序言 华与华品牌五年计划

蜜雪冰城 华与华文化母体四部曲，打造全球化品牌

KK少年 华与华赋能中小企业战略转型

潭酒 话语体系决定基业长青，华与华品牌三角形的标杆案例

爱好文具 从制造驱动营销，走向营销引领制造

东鹏饮料 华与华行为主义符号学，几何级放大品牌信号能量

七猫免费小说 把钱花在自己身上，掌握流量主权

海氏烤箱 电商企业如何建品牌

六个核桃 临大事、决大疑、定大计，让企业定心，少走弯路

附  录  2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾