作为一名“80后”，见证着中国改革开放带来的经济快速发展，也经历着围外品牌涌人中国市场带来的冲击，在我们少年时，周边的同龄人谈论非常多的都是来自西方的各种“洋品牌”，可是随着国内外市场的不断变化，在数据包围的当下，我们慢慢发现那些被淹没的老字号品牌，才是应该被追寻的品牌，因为它们都有着丰富的历史文化内涵，它们是中华民族优良传统记忆的载体，是童叟无欺商业道德的典范，是精益求精工匠精神的体现，也因如此，国货意识在时下年轻群体当中被不断唤起，所以在这股“国潮旋风”下，我希望能有更多人群开始关注武汉老字号品牌，让其重焕昔日光彩。因此，《营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究》的研究目的在于：一方面，从理论上完善和丰富消费者行为学领域和老字号领域的相关研究，尤其是营销4.0时代，当所有人都开始关注大数据、社群和价值观时，消费群体呈现出什么特征，可以构建什么样的消费者行为模型，区域性老字号品牌呈现出何种特点，区域性老字号品牌的价值存在哪些方面，如何激活区域性老字号品牌在数字化时代的新发展；另一方面，从实践上能够实现传承武汉地方文化特色，增强城市魅力，提升武汉老字号品牌价值的目的，让武汉老字号品牌焕发新时代的生机。
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