李丹妮，广州航海学院航运经贸学院靠前商务系主任、管理学博士，2013年香港城市大学市场营销学系访问学者，2018年公派前往波兰热舒夫大学参加欧盟伊拉斯谟学术交流计划；目前担任学术期刊《So Inequalities and Economic Growth》的匿名审稿人，国星（深圳）创新发展有限公司、中农海稻（深圳）生物科技公司的企业管理顾问；主要研究品牌管理及消费者行为，近年来主持省厅级课题2项，在《管理世界》、《科学决策》等核心刊物公开发表论文9篇；主要承担靠前贸易理论与实务、靠前市场营销等双语课程的教学工作。

本研究以社会性消费为研究对象，主要内容包括大众（也即观察者）对他人社会性消费行为的评价机制和社会性消费对于品牌和消费者个人的影响机制。本书对社会性消费评价机制的研究，通过扎根理论和实验法建立了大众对社会性消费的评价框架。通过研究发现，社会性消费必须遵循收益与付出的公平原则、并且满足大众对履行消费义务的期望，上述两者受到商品炫耀性与功能性感知的影响。针对不匹配的社会性消费影响机制研究，本书以归因理论和越轨理论为理论基础。通过实验研究发现，在不匹配消费的影响机制中，消费情理起着重要中介作用。

第1章 导论
1.1 问题提出
1.2 研究思路和具体问题
1.3 研究意义
1.4 研究结论概述
1.5 研究设计
第2章 文献综述
2.1 社会性消费
2.2 情理
2.3 品牌形象
2.4 品牌用户形象
第3章 研究一社会性消费的评价研究
3.1 引言
3.2 理论基础
3.3 研究方法
3.4 研究小结
3.5 研究局限
第4章 研究二消费情理对不匹配社会性消费的中介影响作用
4.1 引言
4.2 理论基础
4.3 研究框架与假设
4.4 研究方法
4.5 研究小结
第5章 研究三规范意识和从众归因对不匹配社会性消费评价的调节影响
5.1 引言
5.2 理论基础
5.3 模型与假设
5.4 研究方法
5.5 研究小结
第6章 研究总结
6.1 研究结论
6.2 研究理论意义
6.3 研究管理启示
6.4 研究局限及展望
参考文献
附录1 研究二的实验操控材料
附录2 研究三的实验操控材料
附录3 本研究所用量表