张晓霞，女，云南师范大学教授、学术硕士研究生、教育管理专业硕士生导师。目前研究方向主要为：中小学校安全管理、中小学校教学质量改进等；系中国教育管理学会理事、中国教育管理专业委员会理事。曾主持和参与完成多项重量、省部级、地厅级以及横向项目；出版著作和教材多部；在国内外公开刊物上发表学术论文80多篇，因而具备撰写书籍与出版书籍的能力。宁德煌,昆明理工大学教师，MBA硕士生导师。曾出版图书20多种。

　　《跨国公司在华营销史话：清末-中华民国》的研究对象是清末至中华民国时期在华经营的13家世界著名跨国公司，它们是：英美烟公司、亚细亚火油公司（现在公司名称为荷兰皇家壳牌石油公司）、德士古石油公司（现在公司名称为雪佛龙公司）、美孚石油公司（现在公司名称为埃克森美孚公司）、可口可乐公司、西门子公司、奔驰汽车公司、福特汽车、通用汽车公司、联合利华公司、奥的斯公司（现在是雷神技术公司的子公司）、柯达公司、金佰利公司等，其中前11家跨国公司于2020年仍然入选《财富》世界500强排行榜。
　　《跨国公司在华营销史话：清末-中华民国》通过对清末与中华民国时期跨国公司在华营销史料、大量跨国公司广告的研究分析，全方位透视跨国公司清末至中华民国时期在华营销足迹，剖析跨国公司在华营销秘诀和经验得失，总结研究跨国公司在华营销成功的战略和策略，期望为中国本土企业参与国际市场竞争提供有益的营销案例启示和参考，以提升中国本土企业的国际市场竞争力。
　　《跨国公司在华营销史话：清末-中华民国》在内容的编排上，按照市场营销调研、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略和促销策略等这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。

第一章 知彼知己、百战不殆
1．英美烟公司在华积极开展市场调研
2．亚细亚火油公司在华市场调研内容广泛
3．德士古石油公司要求销售人员掌握中国顾客全面信息
4．美孚石油公司借助市场调研来开拓中国煤油市场

第二章 全球思维、本土实践
1．可口可乐公司长达百年的中国市场开拓史
2．西门子公司在中国经营始于1872年
3．奔驰汽车公司与中国市场结缘于1913年
4．波音公司向中国销售飞机始于1930年
5．中国是英美烟公司最主要海外市场
6．英美烟公司“品海”牌香烟：最早引入中国的卷烟品牌
7．PIRATE牌烟标的中国发展史：由“海盗”牌变“老刀”牌
8．美孚石油公司“三字经”广告语和美孚灯
9．英美烟公司烟画中的清末市井民俗
10．英美烟公司“多福牌”香烟：“多福多寿多男子”
11．英美烟公司月份牌广告画：西洋广告画的中国化
12．亚细亚火油公司油品品牌中文翻译比较通俗和容易识别

第三章 抢注商标、重视质量
1．英美烟公司在华积极注册商标打击竞争对手
2．“Coca-Cola”商标中文译名和“可口可乐”商标注册
3．中国昆明石龙坝水电站与110岁高龄西门子发电机
4．1906年奥的斯公司生产和安装了中国第一部电梯
5．1928年金佰利公司高洁丝卫生巾就曾登陆上海滩

第四章 操控价格、垄断市场
1．英美烟公司跌价倾销垄断中国卷烟市场
2．美孚、亚细亚和德士古三大石油公司对华实行价格垄断
3．福特汽车的定价

第五章 构建渠道、垄断市场
1．美孚、亚细亚和德士古三大石油公司建立遍布全中国的销售网络
2．英美烟公司在华建立排他性销售网络
3．美孚石油公司的美式特色经销制度

第六章 注重促销、引领风尚
1．民国时期的上海：可口可乐广告无处不在
2．阮玲玉：中国第一位可口可乐女神
3．“电影皇后”胡蝶代言力士香皂广告
4．英美烟公司电影广告
5．英美烟公司交通广告
6．英美烟公司霓虹灯广告
7．英美烟公司无线电广播广告
8．英美烟公司主动慈善捐款与塑造公司良好形象
9．美孚石油公司用全版巨幅报纸广告宣传公司形象
10．美孚石油公司交通广告
11．柯达的《柯达杂志》和电影镜箱广告
12．亚细亚火油公司的宣传画
13．别克汽车：中国政界要人、商贾巨富的首选座驾

参考文献

附录1 2020年《财富》世界500强排行榜
附录2 近代中国的货币制度

后记