本书通过强化营销基本理论梳理，对涉及现代市场营销学的一系列概念都给予了清晰的界定，便于读者能深入理解现代市场营销的真谛。本书不仅强调现代企业应具备的最新营销观念，而且增加了营销的新内容，强调诚信建设的必要性以及如何加强诚信建设。此外，结合我国经济社会发展的需要，在传统的市场营销相关知识的基础上，增加了“探究营销动态”模块，将新媒体营销、大数据营销、圈层营销等新形态营销模式加入内容当中。同时，从营销新思维的角度，增加了企业营销伦理和营销激励管理等内容。本书在阐明基本概念的前提下，更侧重于引导学生掌握市场营销方法和技能。根据以上特点，本书不仅可作为高等职业院校的专用教材，也可以用来培训企业的营销管理人员和营销人员。

模块一 走进市场营销
项目一 生活中的市场营销
任务一 随处可见的营销活动主体
任务二 企业中的营销组织
任务三 至关重要的营销人员
项目二 认知市场营销概念
任务一 市场营销核心概念
任务二 市场营销观念
模块二 分析市场需求
项目三 市场营销环境
任务一 营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
任务四 营销环境分析方法
项目四 市场调研与预测
任务一 市场营销信息系统
任务二 市场营销调研
任务三 市场需求测量与预测
项目五 市场分析
任务一 消费者市场购买行为分析
任务二 组织市场购买行为分析
项目六 STP战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
模块三 运用营销组合
项目七 产品策略
任务一 产品及产品的整体概念
任务二 产品市场生命周期
任务三 新产品开发
任务四 品牌策略
任务五 包装策略
项目八 价格策略
任务一 影响定价的因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
项目九 渠道策略
任务一 分销渠道的职能与结构
任务二 认识中间商
任务三 分销渠道设计
任务四 分销渠道成员开发
项目十 促销策略
任务一 促销组合
任务二 广告策略
任务三 人员推销
任务四 营业推广
任务五 公共关系
模块四 探究营销动态
项目十一 营销新模式
任务一 新媒体营销
任务二 大数据营销
任务三 圈层营销
项目十二 营销新思维
任务一 企业营销伦理
任务二 营销激励管理
参考文献