知识经济时代，企业已经越来越重视通过知识营销的方式获取用户好感。笔者通过自身20余年互联网营销工作经验，敏锐观察到这一商业趋势，并总结出了对新时代知识营销的一系列方法论。读者可以通过对此书的学习，系统地了解知识营销的原理、方法和案例，从零到打造属于自己品牌的超级用户。其中知识营销“4K理论”由笔者首次提出，是产品或服务基于知识分享为用户建立起多维度的量化信用值体系，建立超级用户与品牌之间有生命力的互动关系的总结思考。

1 绪论
知识营销产生的市场背景
高噪音时代知识营销的价值
链接用户——知识营销的品牌新使命
2 知识营销的市场定位和商业效率
知识营销本质是一种精神服务
知识营销目的不是做老师，而是成为用户的专业“幕僚”
知识营销的策划方法和知识体系框架搭建
知识营销产生的商业效率
3 如何运用知识和话题营销产品和服务
知识营销的内容准备
知识营销的内容创作
如何透过知识话题和目标用户沟通
4 如何让知识营销变得吸引人
用“产品人”思维把握消费者的问题和需求
用“策展人思维”把吸引人的知识展出给消费者
用“刀客思维”重塑消费者认知
用“心理咨询师思维”消费者内心世界
5 知识营销工具和私域管理
知识营销的工具与平台
知识营销私域管理
6 个人型知识博主变现和发展路径
知识博主兴起
知识博主的价值
知识博主IP打造
知识博主品牌推广
知识博主的几种变现方式
7 如何搭建和管理知识营销团队
知识营销团队搭建的意义
知识营销人才选择和任用
知识营销人才的培养和激励
知识营销人力资源的整合
8 著名品牌知识营销案例
特仑苏：“知识营销”打造的刷“瓶”案例
米其林指南：一本在轮胎上行走的“法国小红书”
奥迪：用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？
苹果电脑：知识赋予品牌价值
《路易威登城市指南》，挖掘当地文化的吸引
理财师 APP，解锁知识营销密码，提升线上金融产品转化率
芬必得：疼痛认知形成消费者拉力
雀巢：能恩3，凭何捧走深度营销案例奖？
黑猫普法：趣味知识短，用户的认同理解
丁香医生：知识场景化！“健康+”营销之道
京东：从旧寻找“新花young”
淘民宿：信任成用户