第一章
抓心：好广告怎样挠得人又痛又痒
“注意力经济”时代，秒杀关键注意力
六个创意模板：人为制造惊叹
让人意外：广告是打破常规的艺术
ELM经验法则：广告就是要让销售成为多余
【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠
第二章
足够有趣，制造传神的口头禅
有意思，逗，就会有人看
“娱乐至死”的时代，多点娱乐精神
四招让广告“好玩”起来
如何做出幽默广告：5+3创意法则
【案例】杜蕾斯广告：可以逗乐，不要太贫
第三章
无损耗地传递产品精神
弱化功能，传达核心理念
从产品到广告：“零损耗”的七个要点
从广告到用户：五招练就一剑封喉文字术
【案例】拉勾网走心广告：有温度，有态度
第四章
情景化，联想和期待让人痛快
“情境描绘法”：把产品放到使用情境里
四种写实法，给用户超强临场感
互联网借势三部曲：重复传递品牌联想
【案例】H5应用：情景+文案，撩拨人心
第五章
可感知：产品在文字中找到附着力
理性时代，广告不要太“多情”
具体，才能让人记住
人性化，可感知：让广告更可信的三大定律
附着力法则：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移动电源：简单可感知
第六章
兜售参与感，让用户在场介入
用户在场：“参与式”消费时代到来
能不说就不说，用交互代替广告
从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感
和用户说话，保持满满的代入感
【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象
第七章
有诚意，和用户做个好朋友
任何时候品牌都要慰藉人心
四种广告写法，对用户表达善意
三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心
【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神