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内容介绍

中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见，本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开，构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和拓展本土网络广告回避研究，构建本土化模型和测量量表，提升网络广告实际传播效果，增强企业广告传播实际效率，从而规范中国广告市场，净化媒体传播环境。

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行为定向广告回避影响因素研究
个人相关性和产品卷入度对网络广告回避的影响研究
“90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响
微商广告回避影响因素研究
原生广告回避研究：基于心流体验的视角
手机视频广告回避影响因素研究
大众体育群体APP虚拟社区广告回避研究
情境好感度与广告—情境一致性对广告回避的影响
致谢

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