第一章 广告与广告学
第一节 广告概述
第二节 广告学概述
第三节 广告学与相关学科的关系
第二章 广告发展概述
第一节 中国广告发展概述
第二节 国外广告发展概述
第三节 中外广告发展现状比较分析
第三章 广告市场与广告环境
第一节 广告市场
第二节 广告环境
第三节 广告产业聚集及广告产业园区
第四章 广告策划
第一节 广告策划的特性
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第六章 广告媒体的运用
第一节 广告媒体的分类与特点
第二节 广告媒体计划与媒体选择
第三节 广告媒体策略
第四节 媒体组合策略
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果简述
第二节 广告效果的过程测定
第三节 广告效果的类型测定
第八章 广告管理
第一节 广告管理的范围与意义
第二节 广告管理的内容与方法
第三节 广告准则与广告审查
第九章 营销策略中广告学的运用
第一节 营销与广告策略简述
第二节 广告学整合营销传播理论
第三节 整合营销传播中的广告策略
第十章 品牌战略中广告学的运用
第一节 产品与品牌
第二节 品牌战略简述
第三节 品牌战略中的广告运用分析
参考文献
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