本书专著应运而生，其重要特点包括：第一，本研究重点探讨广告这种特殊文体中的转喻特点，提出介于广告的篇幅与时间，商务广告目的性强，商务广告中的转喻有它自己的特点。本研究提出商务广告建构的认知理论模式，揭示商务目的对广告语言建构的制约性，在这个宏观的模式之下，又进一步提出商务广告的转喻模式以及在商务广告中诸方面的转喻具体操作模式，如伏应中的转喻、表量结构中的转喻、谐音词转喻等。第二，本研究努力对商务英语学科领域的认知理论建设做出大胆尝试。此项研究的进展无疑与商务英语学科发展联系在一起，这也是本研究的目的所在。本研究提出商务广告存在不同于普通语言的特殊认知操作机制，以及在商务目的作用下多样的转喻模式，希望能对商务英语的理论建设起到一些推动作用。

第一章 商务英语学科发展与理论建设
1.1 商务英语学科观之争
1.2 商务英语的学术重点
1.3 商务英语语言学观点
1.4 商务英语理论研究的重要性
1.5 商务英语在国家经济战略中的重要作用
1.6 广告是商务英语重要的研究领域
第二章 认知视角的商务语言研究现状
2.1 国内商务语言认知研究的现状
2.2 国外商务语言认知研究新动态
2.3 商务广告认知研究新视角
2.4 商务英语认知实证研究概况
第三章 关于商务语言认知研究如何开展的思考
3.1 商务语言认知研究的内容
3.2 商务语言认知研究的原则
3.3 商务语言认知研究的主要方法
3.4 商务语言认知研究的理论基础
3.5 商务语言认知眼动实证研究尝试
第四章 “商务-语言”双维度广告认知模式
4.1 “商务-语言”双维度理论模式建构因素
4.2 商务广告从“物”到“事”的语言学语篇建构原则
4.3 商务广告“事件”设计的移情原则
4.4 商务广告“事件”设计的经济原则
4.5 商务广告“事件”设计的合作原则
4.6 “商务-语言”双维度广告认知模式与分析
第五章 商务广告高层转喻模式
5.1 商务广告高层转喻基本模式
5.2 认知语境操作观
5.3 情景语境限制观
5.4 多域操作观
5.5 转喻推理观
5.6 认知背景限制观
5.7 商务目的限制观
第六章 商务广告中的伏应转喻模式
6.1 广告篇章伏应的特点
6.2 广告伏笔与转喻思维
6.3 广告应笔与转喻思维
6.4 广告多线伏应种类与转喻思维
6.5 多模态广告语篇中伏应转喻研究
第七章 商务广告标题中表量结构的转喻探讨
7.1 汉语量词“套”历时演变中的转喻机制
7.2 英汉商务广告标题中的表量结构
7.3 广告标题中表量结构的转喻操作及其效果
第八章 广告转喻特殊性与效果
8.1 商务广告转喻特殊性——源域受限于商务目的
8.2 多义词转喻的商务广告心理认同效果
8.3 谐音转喻的广告心理认同效果
8.4 近义词转喻的广告心理认同效果
8.5 隐喻、转喻效果的眼动实证研究
第九章 商务广告翻译与转喻
9.1 转喻思维与翻译
9.2 商务广告翻译认知理论与策略
9.3 广告转喻翻译与移情效应
9.4 汽车广告中的转喻翻译类型
9.5 商标名称翻译的两种转喻模式
第十章 结语
英文参考文献
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