这是一部关于旅游地区购物意向的研究专著。本书在消费者行为决策理论、期望价值理论、期望-差异理论、认知评价理论的支持下，提炼了影响旅游者购物行为意向的相关变量及结构性因素，创新性的引入心理学领域的“刺激-机体-反应 (S-O-R) ”理论， 构建了旅游景区的旅游者体验价值、地方依恋/真实性感知、购物行为意向间的关系，并对此进行系统探讨。依据研究结果，建议旅游景区所在地政府、景区及购物经营企业要重视发展旅游景区购物市场，在特定区域内对其原始风貌、历史文化、技术技艺等进行传承与保护性利用与开发，促进旅游景区、民族地区、购物市场及旅游业和谐发展。