郑玉香

教授、博士生导师，优秀中青年骨干教师，国家社会科学基金、国家自然科学基金、教育部优秀留学回国基金、中国博士后基金项目主持人。美国Rochester大学公派留学访问学者，比利时Ghent大学心理学与市场营销双硕士，辽宁大学企业管理博士，清华大学研究生院进修博士生，南开大学商学院服务营销管理中心博士后，上海交通大学安泰经管学院教育部访问学者。上海海事大学工商与旅游管理学科学术带头人，工商管理一级学科研究生分委会主席，海洋旅游研究所、港航数字智能创新与文旅融合绿色服务管理研究中心团队负责人等；兼任中国高校市场学会理事、中国市场学会理事、中国技术经济学会分会理事、中国旅游协会会员；兼任国家自然基金委与教育部等项目评审专家，上海市人民政府决策咨询基地研究室研究员、上海市场学会理事等。

多年来一直从事企业管理、市场营销与消费行为、海洋文化与邮轮旅游、数字化、人工智能与绿色创新等方面的教学科研与企业咨询工作，积累了较丰富的研究经验。主持国家自然科学基金和国家社会科学基金项目3项，重点参与国家社科基金重大项目1项，主持及参与完成省部级项目20余项，发表SSCI、SCIE和CSSCI等学术论文多篇，出版专著与教材9部，获奖4部。先后荣获各类科研、教学等奖励及荣誉称号10余项，荣获省市自然科学学术成果奖、社会科学优秀学术成果奖等5项、荣获上海市优秀教学成果奖2项。

党的二十大报告提出：“发展海洋经济，保护海洋生态环境，加快建设海洋强国。”建设海洋强国，对于推动我国经济高质量发展、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。近年来，海洋文化旅游正不断朝着中国式现代化、科技化、本土化、创新化与文旅融合等方向发展，在海洋强国建设中发挥着越来越重要的作用。
本书对我国海洋文化旅游开发现状进行了全面深入的理论与实证调研，深刻剖析海洋文化旅游发展中存在的问题，创新性地提出了符合我国国情与旅游发展实际的海洋文化旅游本土模式及其动力机制系统，并结合具有代表性的舟山、青岛、上海、海南、盘锦等地的海洋文化旅游本土化模式实践，进行了有针对性的案例探讨，进而从政府、产业、企业及旅游者层面提出对策建议。
本书旨在为政府管理部门制定相关政策、完善管理体制，以及旅游相关企业进行科学管理决策提供有益的参考借鉴，为我国海洋旅游经济高质量发展建言献策。

第一章绪论
一、研究背景
（一）海洋文化旅游发展前景广阔
（二）文化与海洋旅游业融合发展趋势明显
（三）多个沿海发展规划上升到国家战略层面
（四）国内海洋旅游开发仍存在粗放式发展问题
（五）我国海洋文化旅游本土化模式缺失
二、研究意义
（一）现实意义
（二）理论意义
三、研究目的与研究内容
（一）研究目的
（二）研究内容
四、研究方法与技术路线
（一）研究方法
（二）技术路线
五、研究的创新点
第二章文献综述与理论基础
一、文献综述
（一）国内外文献述评
（二）海洋文化旅游基本概念界定
二、相关理论基础
（一）系统动力学理论
（二）旅游吸引物理论
（三）产业融合理论
（四）旅游地生命周期理论
（五）可持续发展理论
第三章我国海洋文化旅游开发概述
一、海洋旅游开发的现状
（一）海洋旅游开发的历史
（二）海洋旅游开发的现状
二、文化旅游开发的现状
（一）文化旅游开发的背景
（二）文化旅游开发的现状
（三）文化旅游规划和发展方向
三、海洋文化旅游开发现状
（一）海洋文化旅游开发的意义
（二）海洋文化旅游开发的阶段
（三）海洋文化旅游开发的类型
四、海洋文化旅游开发中存在的问题
（一）产品同质化现象严重
（二）新理念尚未形成
（三）品牌形象不鲜明
（四）区域一体化进程缓慢
（五）供应链系统建设不均衡
（六）本土化模式尚不成熟
第四章海洋文化旅游本土化模式理论模型的构建与解析
一、海洋文化旅游本土化模式动力机制整体模型
二、海洋文化旅游本土化模式的提出
（一）国外海洋文化旅游开发的经验和模式
（二）海洋文化的中西比较
（三）中国海洋文化圈的本土化诉求
（四）海洋文化旅游本土化模式的提出
三、海洋文化旅游本土化模式的意义
四、海洋文化旅游本土化模式的内涵与特点
（一）海洋文化旅游本土化模式的内涵
（二）海洋文化旅游本土化模式的特点
五、海洋文化旅游本土化模式的中国化表达
（一）善铺叙的汉赋体——资源
（二）讲故事的话本体——产品
（三）形散神凝的散文体——线路
（四）重意境的诗词体——空间
（五）乡土海洋的渔歌体——民生
第五章海洋文化旅游本土化模式在全球化语境下的民族话语阐释
一、海洋文化旅游开发的全球化语境
（一）国外海洋文化旅游开发研究现状
（二）海洋文化旅游开发的经验
二、我国传统海洋文化旅游的资源基础
（一）注重文化主题性，走产业化道路
（二）创意整合区域资源
（三）延伸海洋文化旅游消费，拓宽游客文化旅游空间
三、基于地域民生的海洋文化旅游开发模式
（一）海洋文化旅游的资源保护模式
（二）与民同乐的滨海区重构
（三）回归真实的海洋民俗旅游
四、基于“中国海”文化圈的开发模式
（一）阴阳太极的陆海统筹模式
（二）海纳百川的跨文化整合模式
（三）九州龙脉的海洋文化旅游线路
（四）沧海桑田的蓝色文化遗产廊道
（五）福如东海的海洋家园旅游空间
五、基于民族品牌的创新模式
（一）百川归海的产业集聚模式
（二）翻江倒海的资源活化模式
（三）画龙点睛的文化资本熔铸模式
（四）八仙过海的传播营销模式
（五）二龙戏珠的商品开发模式
第六章海洋文化旅游本土化模式的要素和作用机制
一、海洋文化旅游本土化模式的形成机理
（一）海洋文化旅游本土化模式的核心层
（二）海洋文化旅游本土化模式的内部动力层
（三）海洋文化旅游本土化模式的外部支撑层
（四）海洋文化旅游的本土化路径
二、海洋文化旅游本土化模式的演进
（一）海洋文化旅游本土化模式的研究进程
（二）海洋文化旅游本土化模式的发展
（三）海洋文化旅游本土化的演进阶段
三、海洋文化旅游本土化模式的构成要素
（一）理论要素
（二）动力要素
（三）实践要素
第七章海洋文化旅游本土化模式动力机制系统分析
一、核心源——人海和谐的价值观
（一）人海和谐的理念与本土海洋旅游系统
（二）系统各要素的构成及和谐关系
（三）海洋旅游文化的价值
二、内源推力机制
（一）海洋文化旅游者的旅游动机
（二）利益相关者视角下的旅游主体
（三）原住民和民生角度的主体驱动力
三、内源拉力机制
（一）海洋文化旅游吸引力要素及其分类
（二）海洋文化旅游资源评价体系
（三）海洋文化遗产和非物质文化遗产
四、中源渠道性动力机制
（一）海洋文化主题公园
（二）海洋文化旅游节事活动
（三）海洋文化旅游解说系统和符号系统
（四）海洋文化旅游的营销
五、外源激发性动力机制
（一）政府规制促力
（二）区域整合促力
（三）同质化竞争
（四）西化影响
第八章海洋文化旅游本土化模式动力机制案例研究
一、舟山海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概况
（二）海洋文化旅游发展优势
（三）基于民族品牌的创新模式
二、青岛海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概况
（二）海洋文化旅游发展优势
（三）基于“人海和谐”理念的可持续发展模式
三、上海海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概况
（二）海洋文化旅游的发展优势
（三）全球化视角下的中国本土化模式
四、海南海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概况
（二）海洋文化旅游的发展优势
（三）基于地域民生的本土化模式
五、盘锦海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概况
（二）海洋文化旅游的发展优势
（三）内外兼修、兼容并蓄的本土资源活化模式
第九章海洋文化旅游本土化模式动力机制实证研究
一、研究目的
二、文献综述与研究假设
（一）文献综述
（二）研究假设的提出
三、模型构建与实地调研
（一）研究模型的构建
（二）调查问卷的设计、检验与调研
四、假设检验与研究结果分析
（一）假设检验
（二）研究结果
五、研究结论与管理启示
（一）研究结论
（二）管理启示
第十章海洋文化旅游本土化模式动力机制的建设完善
一、内源推力机制的建设完善
（一）加强旅游景区之间的共建共享
（二）深入挖掘海洋文化的内涵
二、内源拉力机制的建设完善
（一）深入挖掘传统与现代海洋文化旅游资源
（二）加大对海洋物质文化遗产的保护
（三）丰富海洋文化旅游产品，提升旅游吸引力
三、中源渠道性动力机制的建设完善
（一）加强旅游活动营销和事件营销
（二）突出海洋文化旅游的文化营销
（三）完善海洋文化旅游的服务营销
（四）扩大海洋文化旅游的品牌营销
四、外源激发性动力机制的建设完善
（一）突出区域海洋文化特色
（二）整合资源，做好区域联动发展
（三）提升区域海洋文化旅游竞争力
第十一章海洋文化旅游本土化模式及其动力机制的创新与
实施保障

一、海洋文化旅游本土化模式及其动力机制的创新
（一）本土化模式的创新
（二）动力机制的创新
二、海洋文化旅游本土化模式及其动力机制的实施保障
（一）政府层面
（二）产业层面
（三）企业层面
（四）旅游者层面
第十二章结论与展望
一、结论
二、展望
参考文献
附录
重要术语索引