作为一本以全面视角回顾过去15年中国化妆品行业发展历程的书，本书记录与见证了中国化妆品牌的崛起，传递出中国化妆品产业希冀以品牌之名，将中国文化的多元之美带向世界的愿望。本书将2007年作为起始年份，一批又一批创业创新者进入化妆品行业，在化妆品的不同领域研发、开发出新产品，借助百货店、超市、专卖店、电商等各种渠道和平台，使这些新产品成为国货品牌，让人们明白每一个品牌创业者的艰难困苦和理想信念，他们走过的路不论成败，对化妆品行业的公司和从业者都具有重要的借鉴意义和引领作用。
本书从渠道和品牌的15个视角分别阐述从2007年至2022年中国化妆品产业的发展脉络，并以“资本”为逻辑线索对过去15年中国化妆品产业的创新方向进行梳理，全方位呈现这个即将突破万亿的“美丽产业”的宏观图景，旨在为中国化妆品行业留下具有产业宽度和时间深度的历史史料。中国化妆品行业近年来欣欣向荣，已经成为消费品领域最活跃和*具关注度的子行业，本书选取了15位在过去15年间具有突出代表性的化妆品企业家，以生动的案例表现该行业的精彩历程。
序一 历史是一本深刻的教科书
序二 替美仰望
序三 让历史告诉未来
第一部分 产业
20 成长于百货的品牌：丛林突围，品牌长跑
28 成长于超市的品牌：大渠道，大品牌
36 成长于 CS 的品牌：破土而出，星火燎原
46 单品牌店：稳扎稳打，厚积薄发
54 淘品牌：生于流量，困于流量
62 新锐品牌：消费巨变，创新狂想
74 功效护肤：本草立足，科技扎根
82 百货渠道：从线下王者，到探索前行
88 超市渠道：从高速扩张，到模式创新
98 CS 渠道：从野蛮生长，到专业进化
106 新锐美妆集合店：从资本热捧，到理性回归
116 传统电商：铁打的平台，流水的品牌
124 内容电商：流量易变，内容为王
138 社区团购：从平台厮杀，到拥抱价值
148 代工：中国制造的迭代之路
第二部分 资本
162 打造千亿级中国化妆品龙头企业的历史机遇
168 中国化妆品资本 15 年
第三部分 人物
192 养生堂钟睒睒：是企业家，更是超级产品经理
198 华熙生物赵燕：将中国研发带到世界高度
204 贝泰妮郭振宇：择高而立，做窄路宽
210 珀莱雅方玉友：以温柔的力量穿越周期
218 丸美孙怀庆：去更高处博风击浪
226 毛戈平：气蕴东方，向美而生
234 伽蓝集团郑春颖：促进人与社会、环境美丽共生
240 欧莱雅兰珍珍：连接东西方之美
248 上美吕义雄：“诗人”与“屠夫”
256 卡姿兰唐锡隆：二十年筑一梦
264 植物医生解勇：秋天的蚊子猛如虎
272 丝芙兰陈冰：带丝芙兰跨入“真我时代”
278 科丝美诗崔京：立志全球，扎根中国
286 诺斯贝尔范展华：行走江湖，活在童话
292 修远资本严明：理性思考，感性行动
